ШІ змінює ринок інфлюенсерів: бренди більше цінують дані, ніж кількість підписників

Ринок інфлюенсер-маркетингу переживає фундаментальну трансформацію під впливом технологій штучного інтелекту. Як зазначає Forbes, рекламодавці дедалі активніше переходять від інтуїтивного вибору авторів контенту до рішень, заснованих на аналітиці та прогнозуванні.

Світова економіка кріейторів уже оцінюється більш ніж у 250 млрд доларів, а бренди все частіше розглядають інфлюенсерів як повноцінні медіаканали.

За прогнозами Interactive Advertising Bureau (IAB), цього року витрати на платне просування через партнерства з кріейторами перевищать 24 млрд доларів, тоді як використання соціального підсилення рекламних кампаній за рік зросло майже на 50%. На думку експертів, головною конкурентною перевагою агентств і платформ сьогодні стає не база інфлюенсерів, а історичні дані про ефективність рекламних кампаній. Кожен успішний або невдалий проєкт перетворюється на джерело інформації для майбутніх прогнозів.

Генеральний директор Outloud Group Бред Хус зазначає, що саме власна статистика дедалі частіше визначає, чи повернеться клієнт до агентства для нової співпраці.

Ключову роль у цих змінах відіграє штучний інтелект. За різними оцінками, понад 90% кріейторів уже використовують хоча б один інструмент генеративного ШІ. Алгоритми дозволяють автоматизувати аналіз кампаній, прогнозувати їхню ефективність і скорочувати виконання багатьох завдань із кількох тижнів до кількох годин.

Керівник компанії Later Скотт Саттон називає цей процес «ефектом складних відсотків»: чим більше накопичується даних, тим точніше компанії можуть прогнозувати результати майбутніх рекламних кампаній.

На ринку формується новий розрив

Аналітики відзначають, що індустрія поступово ділиться на дві групи.

1. До першої належать компанії, які системно накопичують дані та навчають на них власні алгоритми штучного інтелекту.
2. До другої — агентства, які досі сприймають кожну кампанію як окремий проєкт і не використовують накопичені результати для прогнозування.

Додатково цей процес прискорюють інтеграція електронної комерції у соціальні платформи, посилення регуляторних вимог, зокрема з боку Федеральної торгової комісії США (FTC) та Європейського закону про цифрові послуги (DSA), а також перехід від разових рекламних кампаній до безперервної співпраці між брендами та авторами контенту.

За прогнозом Goldman Sachs, до 2027 року світовий ринок економіки кріейторів може зрости до 480 млрд доларів. Водночас рівень використання генеративного штучного інтелекту серед авторів контенту вже у 2026 році оцінюється на рівні 86–92%, а рекламодавці продовжують нарощувати бюджети на співпрацю з кріейторами. Очікується, що найближчим часом обсяг витрат у цьому сегменті досягне майже 44 млрд доларів.

На думку експертів, у найближчі роки головною конкурентною перевагою на ринку стануть не розмір аудиторії чи впізнаваність блогера, а здатність точно прогнозувати ефективність рекламних кампаній на основі накопичених даних і технологій штучного інтелекту.