Попит на Birkin рятує Hermès: продажі бренду продовжують зростати

Французький модний дім Hermès International повідомив про зростання продажів у другому кварталі 2026 року, підтвердивши здатність компанії успішно працювати навіть в умовах уповільнення світового ринку товарів класу люкс.

За підсумками квітня–червня 2026 року виручка компанії збільшилася на 6,7% за незмінних валютних курсів і досягла близько €4,1 млрд ($4,7 млрд). Це трохи перевищило консенсус-прогноз аналітиків, які очікували зростання на 6,51%.

Світова індустрія розкоші останнім часом перебуває під тиском через геополітичну нестабільність, зокрема конфлікт на Близькому Сході, а також скорочення витрат так званих “аспіраційних” покупців — споживачів, які купують дорогі бренди нерегулярно й першими відмовляються від таких витрат у періоди економічної невизначеності.

Попри це Hermès продовжує демонструвати кращі результати, ніж більшість конкурентів. Компанія вже багато років дотримується стратегії контрольованого дефіциту, навмисно обмежуючи обсяги виробництва. Це підтримує ексклюзивність бренду та дозволяє зберігати багаторічні черги на найпопулярніші моделі сумок, насамперед Birkin і Kelly.

Найбільший внесок у квартальне зростання зробив американський ринок, де продажі збільшилися на 13,7%. У Франції, яка залишається одним із найбільших туристичних центрів світу, виручка зросла на 6,2%.

Регіон, до якого входять країни Близького Сходу, хоча й залишився у зоні незначного спаду, продемонстрував помітне покращення порівняно з попереднім кварталом. У Hermès заявили, що цей ринок продемонстрував “надзвичайну стійкість” попри складну геополітичну ситуацію.

Фінансові результати Hermès контрастують із показниками інших великих гравців ринку.

Раніше про слабші, ніж очікувалося, квартальні результати повідомили LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, Burberry та Moncler, які значною мірою залежать від продажів одягу та шкіряних виробів. Водночас позитивні результати Richemont, власника ювелірних брендів Cartier і Van Cleef & Arpels, свідчать, що попит на предмети розкоші не зникає, однак покупці дедалі уважніше обирають бренди, на які готові витрачати кошти.

Попри сильні операційні показники, акції Hermès із початку року втратили близько 20% вартості на Паризькій фондовій біржі. Частина аналітиків вважає, що компанії варто ще більше обмежити виробництво шкіряних виробів, щоб зберегти винятковість бренду та підтримати його довгострокову цінність в очах клієнтів і інвесторів.