Спрос на Birkin спасает Hermès: продажи бренда продолжают расти

Французский модный дом Hermès International сообщил о росте продаж во втором квартале 2026 года, подтвердив способность компании успешно работать даже в условиях замедления мирового рынка товаров класса люкс.

По итогам апреля-июня 2026 года выручка компании увеличилась на 6,7% по неизменным валютным курсам и достигла около €4,1 млрд ($4,7 млрд). Это несколько превысило консенсус-прогноз аналитиков, ожидавших роста на 6,51%.

Мировая индустрия роскоши в последнее время находится под давлением из-за геополитической нестабильности, в частности, конфликта на Ближнем Востоке, а также сокращения расходов так называемых “аспирационных” покупателей — потребителей, которые покупают дорогие бренды нерегулярно и первыми отказываются от таких расходов в периоды экономической неопределенности.

Несмотря на это, Hermès продолжает демонстрировать лучшие результаты, чем большинство конкурентов. Компания уже много лет соблюдает стратегию контролируемого дефицита, намеренно ограничивая объемы производства. Это поддерживает эксклюзивность бренда и позволяет сохранять многолетние очереди на самые популярные модели сумок, в первую очередь Birkin и Kelly.

Наибольший вклад в квартальный рост внес американский рынок, где продажи увеличились на 13,7%. Во Франции, остающейся одним из крупнейших туристических центров мира, выручка выросла на 6,2%.

Регион, в который входят страны Ближнего Востока, хотя и остался в зоне незначительного спада, продемонстрировал заметное улучшение по сравнению с предыдущим кварталом. В Hermès заявили, что этот рынок продемонстрировал “чрезвычайную устойчивость”, несмотря на сложную геополитическую ситуацию.

Финансовые результаты Hermès контрастируют с показателями других крупных игроков рынка.

Ранее о более слабых, чем ожидалось, квартальных результатах сообщили LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, Burberry и Moncler, в значительной степени зависящие от продаж одежды и кожаных изделий. В то же время, положительные результаты Richemont, владельца ювелирных брендов Cartier и Van Cleef & Arpels, свидетельствуют, что спрос на предметы роскоши не исчезает, однако покупатели все внимательнее выбирают бренды, на которые готовы тратить средства.

Несмотря на сильные операционные показатели, акции Hermès с начала года потеряли около 20% стоимости Парижской фондовой биржи. Часть аналитиков считает, что компании следует еще больше ограничить производство кожевенных изделий, чтобы сохранить исключительность бренда и поддержать его долгосрочную ценность в глазах клиентов и инвесторов.