«Новая почта» активно развивает собственный рекламный бизнес: уже привлечено около 500 брендов

Рекламный бизнес становится одним из новых направлений развития «Новой почты». После тестового периода компания официально запустила платформу Nova Media и уже рассчитывает, что по итогам 2026 года ее выручка вырастет вдвое по сравнению с 2025-м. В то же время, абсолютные показатели дохода, объем инвестиций и долю рекламного направления в общем бизнесе компания пока не раскрывает.

Хотя официальный запуск Nova Media состоялся 8 июля, тестирование рекламных инструментов началось еще в начале 2025 года. За это время платформой воспользовалось около 500 брендов, причем более 60% из них вернулись для проведения повторных рекламных кампаний.

35 тысяч рекламных плоскостей и более 10 млн пользователей

Nova Media объединяет практически все точки контакта “Новой почты” с клиентами. Реклама может размещаться в мобильном приложении, на цифровых экранах в отделениях, на упаковке, в почтоматах и ​​на корпоративном транспорте.

В общей сложности сеть насчитывает более 35 тыс. рекламных плоскостей, а цифровыми сервисами компании ежемесячно пользуются более 10 млн человек.

По оценкам самой компании, рекламная экосистема способна обеспечивать около 600 млн. цифровых показов и более 180 млн. офлайн-контактов ежемесячно.

Чаще рекламу заказывают представители e-commerce, маркетплейсы и крупные производители товаров повседневного спроса (FMCG). Среди клиентов есть локальные бренды одежды, товаров для дома, автотоваров и садовой техники.

Сколько стоит реклама

Минимальный бюджет цифровой рекламной кампании Nova Media составляет 5 тыс. грн.

Большие рекламодатели, использующие сразу несколько форматов продвижения, тратят 250–300 тыс. грн. в месяц. Если кампания включает производство контента, брендирование физических носителей или национальный охват, бюджет может быть еще больше.

В компании отмечают, что более 90% клиентов и рекламных бюджетов привлекаются напрямую, хотя Nova Media также работает с рекламными агентствами и технологическими платформами.

Конкуренция с Google, Meta и украинскими платформами

Эксперты не считают Nova Media прямой альтернативой Google или Meta, однако она будет конкурировать за рекламные бюджеты с украинскими платформами, в частности, Rozetka, Prom, Uklon Ads, цифровыми сетями наружной рекламы и рекламными платформами крупных ритейлеров.

Главным преимуществом Nova Media называют собственную экосистему «Новой почты», позволяющую совмещать цифровые и офлайн-каналы коммуникации в рамках одной рекламной кампании.

По оценке директора направления Media агентства Promodo Юлии Герасько, стоимость тысячи показов (CPM) баннерной рекламы у Nova Media составляет 50–150 грн, тогда как у Google Display этот показатель находится в пределах 7–20 грн, а у Meta – 13–20 грн. Таким образом, размещение рекламы на платформе «Новой почты» может стоить в три-пять раз дороже, хотя компания делает ставку на точность охвата и взаимодействия с собственной аудиторией.

Сейчас постоянная команда Nova Media состоит примерно из десяти специалистов. В ближайшее время компания планирует интегрировать цифровую, наружную и прямую рекламу в единый кабинет для рекламодателей. Кроме того, «Новая почта» рассматривает возможность масштабирования Nova Media на зарубежных рынках, где уже работает сеть Nova Post.