«Нова пошта» активно розвиває власний рекламний бізнес: вже залучено близько 500 брендів

Рекламний бізнес стає одним із нових напрямів розвитку «Нової пошти». Після тестового періоду компанія офіційно запустила платформу Nova Media та вже розраховує, що за підсумками 2026 року її виторг зросте вдвічі порівняно з 2025-м. Водночас абсолютні показники доходу, обсяг інвестицій і частку рекламного напряму в загальному бізнесі компанія поки не розкриває.

Хоча офіційний запуск Nova Media відбувся 8 липня, тестування рекламних інструментів стартувало ще на початку 2025 року. За цей час платформою скористалися близько 500 брендів, причому понад 60% із них повернулися для проведення повторних рекламних кампаній.

35 тисяч рекламних площин і понад 10 млн користувачів

Nova Media об’єднує практично всі точки контакту «Нової пошти» з клієнтами. Реклама може розміщуватися у мобільному застосунку, на цифрових екранах у відділеннях, на пакованні, у поштоматах та на корпоративному транспорті.

Загалом мережа налічує понад 35 тис. рекламних площин, а цифровими сервісами компанії щомісяця користуються понад 10 млн людей.

За оцінками самої компанії, рекламна екосистема здатна забезпечувати близько 600 млн цифрових показів і понад 180 млн офлайн-контактів щомісяця.

Найчастіше рекламу замовляють представники e-commerce, маркетплейси та великі виробники товарів повсякденного попиту (FMCG). Серед клієнтів також є локальні бренди одягу, товарів для дому, автотоварів та садової техніки.

Скільки коштує реклама

Мінімальний бюджет цифрової рекламної кампанії в Nova Media становить 5 тис. грн.

Великі рекламодавці, які використовують одразу кілька форматів просування, витрачають 250–300 тис. грн на місяць. Якщо кампанія включає виробництво контенту, брендування фізичних носіїв або національне охоплення, бюджет може бути ще більшим.

У компанії зазначають, що понад 90% клієнтів і рекламних бюджетів залучаються безпосередньо, хоча Nova Media також працює з рекламними агентствами та технологічними платформами.

Конкуренція з Google, Meta та українськими платформами

Експерти не вважають Nova Media прямою альтернативою Google чи Meta, однак вона конкуруватиме за рекламні бюджети з українськими платформами, зокрема Rozetka, Prom, Uklon Ads, цифровими мережами зовнішньої реклами та рекламними платформами великих ритейлерів.

Головною перевагою Nova Media називають власну екосистему «Нової пошти», яка дозволяє поєднувати цифрові та офлайн-канали комунікації в межах однієї рекламної кампанії.

За оцінкою директорки напряму Media агентства Promodo Юлії Герасько, вартість тисячі показів (CPM) банерної реклами у Nova Media становить 50–150 грн, тоді як у Google Display цей показник перебуває в межах 7–20 грн, а в Meta — 13–20 грн. Таким чином, розміщення реклами на платформі «Нової пошти» може коштувати у три-п’ять разів дорожче, хоча компанія робить ставку на точність охоплення та взаємодію з власною аудиторією.

Зараз постійна команда Nova Media складається приблизно з десяти спеціалістів. Найближчим часом компанія планує інтегрувати цифрову, зовнішню та пряму рекламу в єдиний особистий кабінет для рекламодавців. Крім того, «Нова пошта» розглядає можливість масштабування Nova Media на закордонні ринки, де вже працює мережа Nova Post.