Новий тренд Голлівуду: іграшка лабубу отримає власний фільм

Кінокомпанія Sony Pictures офіційно підтвердила запуск повнометражного фільму про популярного персонажа лабубу, створеного виробником колекційних іграшок Pop Mart. Проєкт перебуває на стадії підготовки, а його виробництво розпочнеться найближчим часом.

Майбутній фільм поєднуватиме ігрові сцени з комп’ютерною анімацією — формат, який уже неодноразово доводив свою ефективність для адаптації популярних персонажів у кіно. Таким чином, студія фактично робить ставку на перетворення іграшкового бренду на повноцінну медіафраншизу.

Режисером картини обрано Пола Кінга, відомого за фільмами «Пригоди Паддінгтона» та «Вонка». Сценарій він писатиме разом із Стівеном Левенсоном. Виконавчим продюсером стане Касинг Лунг — автор образу лабубу, який був створений понад десять років тому.

Сам бренд лабубу відносно новий для масового ринку: Pop Mart представила його у 2019 році, але справжній вибух популярності стався значно пізніше. У 2025 році іграшки перетворилися на глобальний тренд, що, зокрема, спричинило стрімке зростання вартості акцій компанії — на сотні відсотків.

Сьогодні Pop Mart має понад 500 магазинів більш ніж у 30 країнах, а її бізнес-модель, заснована на колекційних «сліпих коробках», дозволяє швидко масштабувати нові персонажі на глобальному рівні. Запуск фільму виглядає логічним продовженням цієї стратегії — переходом від фізичного продукту до повноцінного контенту.

Таким чином, Sony фактично приєднується до глобального тренду, коли іграшкові бренди стають основою для великих кінопроєктів. У випадку лабубу мова йде не лише про екранізацію, а про спробу закріпити персонажа як новий міжнародний попкультурний феномен.