Новый тренд Голливуда: игрушка лабубу получит собственный фильм

Кинокомпания Sony Pictures официально подтвердила запуск полнометражного фильма о популярном персонаже лабуба, созданном производителем коллекционных игрушек Pop Mart. Проект находится в стадии подготовки, а его производство начнется в ближайшее время.

Будущий фильм будет совмещать игровые сцены с компьютерной анимацией — формат, уже неоднократно доказывавший свою эффективность для адаптации популярных персонажей в кино. Таким образом, студия фактически делает ставку на превращение игрушечного бренда в полноценную медиафраншизу.

Режиссером картины избран Пол Кинг, известный по фильмам «Приключения Паддингтона» и «Вонка». Сценарий он будет писать вместе со Стивеном Левенсоном. Исполнительным продюсером станет Касинг Лунг — автор образа лабуба, созданного более десяти лет назад.

Сам бренд лабуба относительно новый для массового рынка: Pop Mart представила его в 2019 году, но настоящий взрыв популярности произошел гораздо позже. В 2025 году игрушки превратились в глобальный тренд, что, в частности, повлекло за собой стремительный рост стоимости акций компании — на сотни процентов.

Сегодня Pop Mart имеет более 500 магазинов более чем в 30 странах, а ее бизнес-модель, основанная на коллекционных слепых коробках, позволяет быстро масштабировать новые персонажи на глобальном уровне. Запуск фильма выглядит логичным продолжением этой стратегии переходом от физического продукта к полноценному контенту.

Таким образом, Sony фактически присоединяется к глобальному тренду, когда игрушечные бренды становятся основой больших кинопроектов. В случае лабуба речь идет не только об экранизации, но и о попытке закрепить персонажа как новый международный попкультурный феномен.