Український ринок fashion-додатків очолив Sinsay із понад 330 тисячами завантажень за квартал

Вчора, 15:56•Новини•

Дослідження Promodo показало, що ключовим фактором успіху мобільних ритейлерів стало вміння утримати користувача у перші 48 годин після встановлення

Польський бренд Sinsay став беззаперечним лідером українського ринку fashion-застосунків у першому кварталі 2026 року. Про це свідчить дослідження агентства Promodo «Динаміка ринку мобільних fashion-застосунків Q1 2026».

За три місяці застосунок Sinsay завантажили понад 330 тисяч разів: 200 367 разів на Android та 129 809 разів на iOS. Частка бренду становила 19,2% ринку Android і 15,8% ринку iOS.

Лідером Sinsay став і за показником місячної активної аудиторії (MAU). Щонайменше один раз на місяць застосунком користувалися 1,19 млн власників Android-пристроїв та ще 934 тисячі користувачів iPhone.

Серед конкурентів найкращі результати показав H&M, який посів друге місце за кількістю завантажень на iOS із показником понад 91 тисяча встановлень. Водночас на Android бренд опинився лише на 15-й позиції, що свідчить про суттєві відмінності в аудиторії двох мобільних платформ.

За показником активної аудиторії серед локальних гравців вирізнився Intertop. Компанія стала третьою на Android із 306 тисячами активних користувачів та другою на iOS, де застосунком користувалися 268 тисяч українців.

Дослідження також показало, що для мобільного fashion-ритейлу дедалі важливішим стає не лише залучення нових користувачів, а й їх утримання. Медіанна конверсія від встановлення застосунку до першої покупки в Україні становить лише 2-5%, а найбільше покупок відбувається у перші кілька днів після завантаження.

Саме тому вирішальними стають перші 48 годин після встановлення застосунку, коли компанії активно використовують ремаркетинг і персоналізовані пропозиції для перетворення нового користувача на покупця.

Аналітики також зазначають, що Україна залишається одним із найдешевших ринків Європи для залучення нових користувачів мобільних застосунків. Наприклад, вартість залучення одного користувача у сегменті Shopping через Apple Search Ads становить близько 1,1 долара, тоді як у Нідерландах цей показник сягає 2,5 долара, у Швейцарії — 2,4 долара, а у Франції — 2,1 долара.

Крім того, у 2025 році на українському ринку мобільних fashion-застосунків активно закріпилися нові міжнародні гравці — LC Waikiki та Puma, які вже увійшли до топ-15 за кількістю завантажень завдяки активним рекламним кампаніям.