Украинский рынок fashion-приложений возглавил Sinsay с более чем 330 тысячами загрузок за квартал

Польский бренд Sinsay стал безоговорочным лидером украинского рынка fashion-приложений в первом квартале 2026 года. Об этом свидетельствует исследование агентства Promodo «Динамика рынка мобильных fashion-приложений Q1 2026».

За три месяца приложение Sinsay скачали более 330 тысяч раз: 200 367 раз на Android и 129 809 раз на iOS. Доля бренда составила 19,2% рынка Android и 15,8% рынка iOS.

Лидером Sinsay стал и по показателю месячной активной аудитории (MAU). По меньшей мере, один раз в месяц приложением пользовались 1,19 млн владельцев Android-устройств и еще 934 тысячи пользователей iPhone.

Среди конкурентов лучшие результаты показал H&M, занявший второе место по количеству загрузок на iOS с показателем более 91 тысячи установок. В то же время на Android бренд оказался лишь на 15-й позиции, что свидетельствует о существенных отличиях в аудитории двух мобильных платформ.

По показателю активной аудитории среди локальных игроков отличился Intertop. Компания стала третьей на Android с 306 тысяч активных пользователей и второй на iOS, где приложением пользовались 268 тысяч украинцев.

Исследование также показало, что для мобильного fashion-ритейла все важнее не только привлечение новых пользователей, но и их содержание. Медианная конверсия от установления приложения к первой покупке в Украине составляет всего 2-5%, а больше всего покупок происходит в первые несколько дней после загрузки.

Именно поэтому решающими становятся первые 48 часов после установки приложения, когда компании активно используют ремаркетинг и персонализированные предложения для превращения нового пользователя в покупателя.

Аналитики также отмечают, что Украина остается одним из самых дешевых рынков Европы для привлечения новых пользователей мобильных приложений. Например, стоимость привлечения одного пользователя в сегменте Shopping через Apple Search Ads составляет около 1,1 доллара, тогда как в Нидерландах этот показатель достигает 2,5 доллара, в Швейцарии – 2,4 доллара, а во Франции – 2,1 доллара.

Кроме того, в 2025 году на украинском рынке мобильных fashion-приложений активно закрепились новые международные игроки — LC Waikiki и Puma, уже вошедшие в топ-15 по количеству загрузок благодаря активным рекламным кампаниям.