Плюшевий скандал в Піднебесній: що спільного між Labubu і кризою банківського сектора Китаю?

Китайська фінансова влада втрутилася в маркетингову кампанію банку Ping An Bank, який пропонував новим вкладникам популярні колекційні іграшки Labubu як подарунок — у відповідь на загострення конкуренції серед банків за нові депозити на тлі зниження ставок та падіння прибутковості.

Як повідомляє Bloomberg з посиланням на джерела, Зедзянська філія Національної адміністрації фінансового регулювання (NFRA) звернулася до банків із вимогою припинити використання некоректних стимулів для залучення коштів. У фокусі — фізичні подарунки, підписки на цифрові сервіси та інші небанківські бонуси.

Іграшки, що перевищили межу

В рамках акції, Ping An Bank пропонував клієнтам, які розміщували депозит від 50 000 юанів (≈ $6960) на 3 місяці, отримати популярну іграшку Labubu — бренд із формату “сліпих коробок” (blind box), особливо популярний серед молоді. Колекція просувається зірками, зокрема Лісою з K-pop гурту BLACKPINK.

Ідея викликала фурор у соцмережі Xiaohongshu (аналог Instagram), однак швидко потрапила під шквал критики в державних ЗМІ, які наголосили, що подібні методи — це “не стратегія довгострокового залучення клієнтів”, а маркетинговий трюк з короткочасним ефектом.

Банки на межі: ставки падають, маржа стискається

Підвищення лояльності клієнтів через подарунки — часта практика в Китаї, особливо серед дрібніших банків. Їм складно змагатися з гігантами сектору, особливо після червневого раунду зниження депозитних ставок, коли дохідність річних вкладів впала до трохи більше ніж 1%.

“Іграшки, рис, побутова техніка, підписки — усе це підвищує витрати банків, що й так працюють в умовах рекордно низької маржі,” — зазначає джерело, обізнане з ситуацією.

Регулятор втручається

Згідно з правилом, ухваленим у 2018 році, банкам у Китаї заборонено залучати депозити “неприйнятними методами”, зокрема через роздачу фізичних подарунків чи готівкових “бонусів”.

Відповідно до нових вказівок:

• банкам у Зедзяні наказано негайно зупинити подібні програми;
• усю рекламну продукцію мають бути видалено з обігу;
• очікується, що інші регіональні офіси NFRA можуть наслідувати приклад.

Банк Ping An пояснив, що ініціатива мала локальний характер і більше не коментував.

Висновок

Ситуація з іграшками Labubu стала не лише PR-феноменом, а й показником зростаючої нестабільності у банківському секторі Китаю. Умови стають дедалі складнішими: падіння ставок, тиск на прибутковість та потреба утримати клієнтів змушують банки шукати нестандартні шляхи — не завжди у межах правил.

Зрештою, регуляторний сигнал чіткий: лояльність має будуватися на фінансовій стабільності, а не на “плюшевій економіці”.

Labubu — герой лінії іграшок з серії “The Monsters” тайванської студії Pop Mart, який став культовим серед колекціонерів у Китаї.