Плюшевый скандал в Поднебесной: что общего между Labubu и кризисом банковского сектора Китая?

Китайские финансовые власти вмешались в маркетинговую кампанию банка Ping An Bank, предлагавшего новым вкладчикам популярные коллекционные игрушки Labubu в подарок — в ответ на обострение конкуренции среди банков за новые депозиты на фоне снижения ставок и падения доходности.

Как сообщает Bloomberg со ссылкой на источники, Зедзянский филиал Национальной администрации финансового регулирования (NFRA) обратился в банки с требованием прекратить использование некорректных стимулов для привлечения средств. В фокусе – физические подарки, подписки на цифровые сервисы и другие небанковские бонусы.

Игрушки, превысившие предел

В рамках акции, Ping An Bank предлагал клиентам, размещавшим депозит от 50 000 юаней (≈ $6960) на 3 месяца, получить популярную игрушку Labubu — бренд из формата “слепых коробок” (blind box), особенно популярный среди молодежи. Коллекция продвигается по звездам, в частности Лесой из K-pop группы BLACKPINK.

Идея произвела фурор в соцсети Xiaohongshu (аналог Instagram), однако быстро попала под шквал критики в государственных СМИ, отметивших, что подобные методы — это “не стратегия долгосрочного привлечения клиентов”, а маркетинговый трюк с кратковременным эффектом.

Банки на грани: ставки падают, маржа сжимается

Повышение лояльности клиентов через подарки – частая практика в Китае, особенно среди более мелких банков. Им сложно соперничать с гигантами сектора, особенно после июньского раунда снижения депозитных ставок, когда доходность годовых вкладов упала до чуть более 1%.

“Игрушки, рис, бытовая техника, подписки – все это повышает расходы банков, которые и так работают в условиях рекордно низкой маржи”, – отмечает источник, знакомый с ситуацией.

Регулятор вмешивается

Согласно правилу, принятому в 2018 году, банкам в Китае запрещено привлекать депозиты “неприемлемыми методами”, в частности из-за раздачи физических подарков или наличных “бонусов”.

В соответствии с новыми указаниями:

• банкам в Зедзяне приказано немедленно остановить подобные программы;
• вся рекламная продукция должна быть удалена из обращения;
• ожидается, что другие региональные офисы NFRA могут последовать примеру.

Банк Ping An объяснил, что инициатива носила локальный характер и больше не комментировала.

Вывод

Ситуация с игрушками Labubu стала не только PR-феноменом, но и показателем растущей нестабильности в банковском секторе Китая. Условия становятся все сложнее: падение ставок, давление на прибыльность и потребность удержать клиентов заставляют банки искать нестандартные пути — не всегда в рамках правил.

В конце концов регуляторный сигнал четкий: лояльность должна строиться на финансовой стабильности, а не на “плюшевой экономике”.

Labubu — герой линии игрушек из серии The Monsters тайваньской студии Pop Mart, который стал культовым среди коллекционеров в Китае.