Coca-Cola оновлює дизайн у понад 200 країнах світу

The Coca-Cola Company оголосила про запуск нової глобальної системи візуальної ідентичності бренду. Оновлення покликане зробити всі елементи комунікації компанії — від упаковки до цифрових сервісів — більш впізнаваними та єдиними незалежно від країни присутності.

Першими новий дизайн отримають ринки Латинської Америки, Європи, Близького Сходу та Азії. Надалі оновлена айдентика буде впроваджена на всіх ринках, де представлена Coca-Cola.

У новій системі Coca-Cola зберегла свої ключові візуальні символи, але зробила їх більш помітними. Йдеться про традиційну червоно-білу кольорову гаму, фірмову хвилеподібну Dynamic Ribbon, елемент Arden Square, а також класичний логотип, виконаний шрифтом Spencerian.

Новий стиль використовуватиметься не лише на упаковці продукції, а й у торговельних точках, холодильному обладнанні, рекламних матеріалах та цифрових сервісах.

Президент глобальної категорії Coca-Cola Арнаб Рой зазначив, що компанія прагнула не кардинально змінити бренд, а зробити його більш послідовним у всіх точках взаємодії зі споживачами.

За його словами, оновлення покликане зміцнити позиції бренду, зберігаючи водночас ті елементи, які люди асоціюють із Coca-Cola вже багато десятиліть.

Coca-Cola Zero Sugar також отримала новий дизайн

Окремих змін зазнав дизайн лінійки Coca-Cola Zero Sugar.

У компанії повідомили, що упаковка стане більш наближеною до класичної Coca-Cola, але водночас збереже власну візуальну ідентичність. Серед головних змін:

• збільшений напис Zero Sugar;
• чорна фірмова стрічка Dynamic Ribbon на банках;
• чорна кришка на пластикових пляшках.

У Coca-Cola зазначають, що такий підхід має допомогти зробити продукт більш впізнаваним для покупців.

Нові цифрові інструменти для маркетингу

Разом із новою айдентикою компанія представила оновлений Brand Center — цифрову платформу для внутрішніх дизайнерських і маркетингових команд, а також партнерських агентств.

Крім того, Coca-Cola запускає інструменти Design Intelligence, які використовують сучасні цифрові технології для контролю якості дизайну, дотримання корпоративних стандартів та забезпечення єдиного стилю під час роботи на глобальному рівні.

Глобальний віцепрезидент із дизайну Coca-Cola Рафа Абреу наголосив, що компанія понад століття залишається одним із символів оптимізму та автентичності, а нова система візуальної ідентичності має забезпечити споживачам однаковий і легко впізнаваний досвід взаємодії з брендом у будь-якій країні світу.