Coca-Cola обновляет дизайн более чем в 200 странах мира

The Coca-Cola Company объявила о запуске новой глобальной системы визуальной идентичности бренда. Обновление призвано сделать все элементы коммуникации компании – от упаковки до цифровых сервисов – более узнаваемыми и едиными независимо от страны присутствия.

Первыми новый дизайн получат рынки Латинской Америки, Европы, Ближнего Востока и Азии. В дальнейшем обновленная айдентика будет внедрена на всех рынках, где представлена ​​Coca-Cola.

В новой системе Coca-Cola сохранила свои ключевые визуальные символы, но сделала более заметными. Речь идет о традиционной красно-белой цветовой гамме, фирменной волнообразной Dynamic Ribbon, элементе Arden Square, а также классическом логотипе, выполненном шрифтом Spencerian.

Новый стиль будет использоваться не только на упаковке продукции, но и в торговых точках, холодильном оборудовании, рекламных материалах и цифровых сервисах.

Президент глобальной категории Coca-Cola Арнаб Рой отметил, что компания стремилась не кардинально сменить бренд, а сделать его более последовательным во всех точках взаимодействия с потребителями.

По его словам, обновление призвано укрепить позиции бренда, сохраняя в то же время те элементы, которые люди ассоциируют с Coca-Cola уже многие десятилетия.

Coca-Cola Zero Sugar также получила новый дизайн

Отдельные изменения претерпел дизайн линейки Coca-Cola Zero Sugar.

В компании сообщили, что упаковка станет более приближенной к классической Coca-Cola, но в то же время сохранит свою визуальную идентичность. Среди главных изменений:

• увеличенная надпись Zero Sugar;
• чёрная фирменная лента Dynamic Ribbon на банках;
• черная крышка на пластиковых бутылках.

В Coca-Cola отмечают, что такой подход должен помочь сделать продукт более узнаваемым для покупателей.

Новые цифровые инструменты для маркетинга

Вместе с новой айдентикой компания представила обновленный Brand Center – цифровую платформу для внутренних дизайнерских и маркетинговых команд, а также партнерских агентств.

Кроме того, Coca-Cola запускает инструменты Design Intelligence, использующие современные цифровые технологии для контроля качества дизайна, соблюдения корпоративных стандартов и обеспечения единого стиля при работе на глобальном уровне.

Глобальный вице-президент по дизайну Coca-Cola Рафа Абреу отметил, что компания более века остается одним из символов оптимизма и подлинности, а новая система визуальной идентичности должна обеспечить потребителям одинаковый и легко узнаваемый опыт взаимодействия с брендом в любой стране мира.