Амстердам став першою столицею світу із забороною реклами м’яса

Амстердам запровадив заборону на зовнішню рекламу м’яса, авіаподорожей та автомобілів із двигунами на викопному паливі. Місто стало першою столицею світу, яка пішла на такі обмеження в рамках кліматичної політики.

Міська влада пояснює рішення прагненням досягти вуглецевої нейтральності до 2050 року та наміром удвічі скоротити споживання м’яса серед мешканців міста.

Представниця партії GroenLinks Аннеке Венгофф заявила, що місто не може називати себе лідером кліматичної політики та одночасно здавати громадський простір під рекламу продуктів і послуг, які суперечать цим цілям.

У Partij voor de Dieren також підтримали заборону. Представниця партії Анке Баккер зазначила, що обмеження не звужують свободу вибору, а навпаки — зменшують вплив агресивного маркетингу та імпульсивного споживання.

За даними міської влади, реклама м’яса займала лише близько 0,1% витрат ринку зовнішньої реклами, тоді як реклама продуктів, пов’язаних із викопним паливом, — приблизно 4%. Представники галузі вже виступили проти нових правил. Виробники м’яса заявили про небажаний вплив на споживачів, а туристичні оператори назвали обмеження непропорційним втручанням у свободу комерційної діяльності.

Амстердам фактично продовжив тенденцію, яка вже почалася в інших містах Нідерландів. Першим у світі містом із подібними обмеженнями став Гарлем, який запровадив їх ще у 2022 році. Пізніше аналогічні рішення ухвалили Утрехт та Неймеген.

Прихильники заборони вважають, що вона може вплинути на споживчі звички та змусити великі компанії переглянути власний асортимент і маркетингову політику.

Як приклад вони наводять досвід Лондону, де після заборони реклами шкідливої їжі у метро у 2019 році покупки таких продуктів, за оцінками експертів, скоротилися на 10–20% на тиждень.