Амстердам стал первой столицей мира с запрещением рекламы мяса

Амстердам ввел запрет на наружную рекламу мяса, авиапутешествий и автомобилей с двигателями на ископаемом топливе. Город стал первой столицей мира, пошедшей на такие ограничения в рамках климатической политики.

Городские власти объясняют решение стремлением достичь углеродной нейтральности к 2050 году и намерением вдвое сократить потребление мяса среди жителей города.

Представительница партии GroenLinks Аннеке Венгофф заявила, что город не может называть себя лидером климатической политики и одновременно сдавать общественное пространство под рекламу продуктов и услуг, противоречащих этим целям.

В Partij voor de Dieren также поддержали запрет. Представительница партии Анке Баккер отметила, что ограничения не сужают свободу выбора, а наоборот, уменьшают влияние агрессивного маркетинга и импульсивного потребления.

По данным городских властей, реклама мяса занимала лишь около 0,1% расходов рынка наружной рекламы, в то время как реклама продуктов, связанных с ископаемым топливом, — около 4%. Представители отрасли уже выступили против новых правил. Производители мяса заявили о нежелательном влиянии на потребителей, а туристические операторы назвали ограничение непропорциональным вмешательством в свободу коммерческой деятельности.

Амстердам фактически продолжил тенденцию, которая уже началась в других городах Нидерландов. Первым в мире городом с подобными ограничениями стал Гарлем, введший их еще в 2022 году. Позже аналогичные решения приняли Утрехт и Неймеген.

Сторонники запрета считают, что оно может повлиять на потребительские привычки и заставить крупные компании пересмотреть свой ассортимент и маркетинговую политику.

В качестве примера они приводят опыт Лондона, где после запрета рекламы вредной пищи в метро в 2019 году покупки таких продуктов, по оценкам экспертов, сократились на 10–20% в неделю.