Уперше в історії: прибутки від реклами в соцмережах перевищили доходи традиційних медіа

У 2025 році глобальний рекламний ринок зазнав історичного зламу — вперше доходи від реклами, розміщеної в контенті, створеному користувачами (UGC), перевищили виручку традиційних медіа. За прогнозами, цього року обсяг ринку UGC-реклами досягне $184,9 мільярда, що на 20% більше, ніж у 2024-му.

За оцінками аналітиків, до 2030 року ця цифра може зрости майже вдвічі — до $376 млрд.

TikTok, YouTube і Kuaishou — драйвери зростання

Основними платформами, які забезпечують понад 50% доходів у цьому сегменті, є:

• TikTok
• YouTube
• Kuaishou
• інші відеосервіси, орієнтовані на короткий, динамічний та персоналізований контент.

Рекламодавці відзначають, що UGC-реклама в середньому демонструє на 29% вищий рівень залучення аудиторії, ніж реклама в професійному медіаконтенті. Причина — автентичність і довіра, якими користуються творці контенту серед своїх підписників.

“Культурний зсув” для медіаіндустрії

Аналітики говорять про «культурний зсув», що змінює саму логіку комунікації між брендами й аудиторією. Традиційним медіа доведеться переглянути свої бізнес-моделі, шукати нові формати монетизації та активніше співпрацювати з платформами, які транслюють UGC-контент.

«Це не просто технічна трансформація — це нова ера споживання медіа, в якій глядач хоче взаємодіяти, а не лише споглядати», — зазначають у звіті провідні рекламні агентства.

UGC (user-generated content) — контент, створений користувачами, а не професійними медіа-компаніями. Його прикладами є відео-блоги, огляди, стріми, пости у соцмережах тощо. У 2025 році UGC остаточно вийшов з тіні — і тепер диктує нові правила рекламного ринку.