Впервые в истории: доходы от рекламы в соцсетях превысили доходы традиционных медиа

В 2025 году глобальный рекламный рынок подвергся историческому излому — впервые доходы от рекламы, размещенной в контенте, созданном пользователями (UGC), превысили выручку традиционных медиа. По прогнозам, в этом году объем рынка UGC-рекламы достигнет $184,9 миллиарда, что на 20% больше, чем в 2024 году.

По оценкам аналитиков, к 2030 году эта цифра может вырасти почти вдвое – до $376 млрд.

TikTok, YouTube и Kuaishou – драйверы роста

Основными платформами, обеспечивающими более 50% доходов в этом сегменте, являются:

• TikTok
• YouTube
• Kuaishou
• другие видеосервисы, ориентированные на короткий, динамичный и персональный контент.

Рекламодатели отмечают, что UGC-реклама в среднем демонстрирует на 29% более высокий уровень привлечения аудитории, чем реклама в профессиональном медиаконтенте. Причина – подлинность и доверие, которыми пользуются создатели контента среди своих подписчиков.

“Культурный сдвиг” для медиаиндустрии

Аналитики говорят о «культурном смещении», изменяющем саму логику коммуникации между брендами и аудиторией. Традиционным медиа придется просмотреть свои бизнес-модели, искать новые форматы монетизации и активнее сотрудничать с платформами, транслируемыми UGC-контентом.

“Это не просто техническая трансформация – это новая эра потребления медиа, в которой зритель хочет взаимодействовать, а не только созерцать”, – отмечают в отчете ведущие рекламные агентства.

UGC (user-generated content) – контент, созданный пользователями, а не профессиональными медиа-компаниями. Его примерами являются видео-блоги, обзоры, стримы, посты в соцсетях и т.д. В 2025 году UGC окончательно вышел из тени и теперь диктует новые правила рекламного рынка.