Новорічні подарунки: скільки українці витратять на шопінг у воєнний час

Попри воєнний час, українці демонструють високу емоційну стійкість, повертаючись до звичних святкових ритуалів. За даними нового дослідження Deloitte Ukraine, кількість громадян, які планують новорічний та різдвяний шопінг, зросла з 65% у 2024 році до 75% у 2025-му.

“Цьогоріч ми бачимо, що підготовка до свят стає більш зваженою та передбачливою: українці планують покупки раніше, обережніше підходять до витрат і частіше обирають те, що має особисте значення для них і їхніх близьких”, — зазначає Олександр Ямпольський, лідер напряму ритейлу Deloitte Ukraine.

Головні тренди святкового сезону 2025 року свідчать про фінансову дисципліну та зміну пріоритетів:

• Бюджет: 54% українців планують вкластися у 1 000–5 000 грн, а 46% готові виділити на шопінг не більше чверті свого місячного доходу. Українці не збільшують витрати вже четвертий рік поспіль.
• Кому дарують: Покупки зосереджені навколо родини (88%) та друзів (40%). Цікаво, що майже половина молоді (49%) купує подарунки для себе.
• Формат святкування: 68% опитаних обирають домашній формат святкування, що значно більше, ніж торік (54%).

Не довіряють алгоритмам: ШІ не замінить вішліст

Дослідження виявило значну недовіру українців до використання штучного інтелекту у виборі подарунків, віддаючи перевагу перевіреним людським інструментам:

Найпопулярніші інструменти: Вішлісти (46%), сервіси порівняння цін (54%) та онлайн-відгуки (50%).

Роль ШІ: Лише 10% респондентів вважають, що наявність ШІ-асистента на онлайн-платформах полегшила б підбір святкових подарунків. Рекомендації інфлюенсерів також відіграють мінімальну роль (9–10%).

“Те, як люди дарують, святкують і шукають радість, сьогодні є важливою частиною їхньої емоційної стійкості,” — підсумовує Олександр Ямпольський.

Офлайн-шопінг і благодійність

Незважаючи на популярність онлайн-магазинів (27%), українці все ще віддають перевагу фізичним точкам: найчастіше покупки роблять у великих і середніх мережах супермаркетів (43%). Серед головних розчарувань онлайн-шопінгу — відсутність товарів у наявності (27%) та надмірна реклама (22%).

Благодійність залишається невід’ємною частиною святкового бюджету: 64% українців планують спрямувати частину коштів на підтримку, причому 8 із 10 підтримують насамперед українських захисників.