Новогодние подарки: сколько украинцы потратят на шоппинг в военное время

Несмотря на военное время, украинцы демонстрируют высокую эмоциональную стойкость, возвращаясь к привычным праздничным ритуалам.По данным нового исследования Deloitte Ukraine, количество граждан, планирующих новогодний и рождественский шопинг, выросло с 65% в 2024 году до 75% в 2025-м.

“В этом году мы видим, что подготовка к праздникам становится более взвешенной и предусмотрительной: украинцы планируют покупки раньше, более осторожно подходят к расходам и чаще выбирают то, что имеет личное значение для них и их близких”, – отмечает Александр Ямпольский, лидер направления ритейла Deloitte Ukraine.

Главные тренды праздничного сезона 2025 года свидетельствуют о финансовой дисциплине и смене приоритетов:

• Бюджет: 54% украинцев планируют уложиться в 1 000–5 000 грн, а 46% готовы выделить на шоппинг не больше четверти своего месячного дохода. Украинцы не увеличивают расход уже четвертый год подряд.
• Кому дарят: Покупки сосредоточены вокруг семьи (88%) и друзей (40%). Любопытно, что почти половина молодежи (49%) покупает подарки для себя.
• Формат празднования: 68% опрошенных выбирают домашний формат празднования, что значительно больше, чем в прошлом (54%).

Не доверяют алгоритмам: ИИ не заменит вишлист

Исследование выявило значительное недоверие украинцев к использованию искусственного интеллекта в выборе подарков, предпочитая проверенные человеческие инструменты:

Самые популярные инструменты: Вишлисты (46%), сервисы сравнения цен (54%) и онлайн-отзывы (50%).

Роль ИИ: Лишь 10% респондентов считают, что наличие ИИ-ассистента на онлайн-платформах облегчило бы подбор праздничных подарков. Рекомендации инфлюэнсеров также играют минимальную роль (9-10%).

“То, как люди дарят, празднуют и ищут радость, сегодня является важной частью их эмоциональной стойкости”, – заключает Александр Ямпольский.

Оффлайн-шоппинг и благотворительность

Несмотря на популярность онлайн-магазинов (27%), украинцы все еще предпочитают физические точки: чаще всего покупки совершают в крупных и средних сетях супермаркетов (43%). Среди главных разочарований онлайн-шопинга – отсутствие товаров налицо (27%) и чрезмерная реклама (22%).

Благотворительность остается неотъемлемой частью праздничного бюджета: 64% украинцев планируют направить часть средств на поддержку, причем 8 из 10 поддерживают, прежде всего, украинских защитников.