Яким локальним (і не тільки) брендам українці віддали найбільше грошей у 2025 році? Деякі назви вас шокують

У monobank, якщо хтось досі не знає, є офігенний дашборд, де можна побачити, яким брендам, з якої категорії товарів і послуг українці віддають найбільше грошей.

Дані можна подивитися ще й за роками. Тож можна відстежувати тренди щодо популярності брендів. Статистика від mono доволі показова, тому що на цей банк («Універсал банк») припадає приблизно 17% всіх активних карток в Україні. Це 9,85 млн штук станом на кінець третього кварталу 2025 року. До того ж це найбільший за кількістю карток комерційний банк в Україні.

Тож куди ми несемо свої гроші?

1. На першому місці, як і в минулих роках — АТБ. За поточний рік користувачі mono віддали цій мережі супермаркетів понад 30 млрд грн (що в три рази більше, ніж у 2022). Нагадаємо, що загальний товарообіг мережі АТБ за 2024 рік склав 248,8 млрд грн. І без сумніву, він ще більше виросте за підсумками 2025. Цей бренд — справжній грошенегератор України #1.
2. Друге місце — «Нова пошта» — 21 млрд грн через mono. Електронна комерція працює під час війни на тверду п’ятірку. І ця сума — тому доказ.
3. Третє місце — «Сільпо». Це 20 млрд грн. Тут усе поки що більш-менш прогнозовано, тому що саме мережі супермаркетів з їжею — основне місце, куди ми несемо кеш із карток. Адже в більшості українців це основна стаття витрат. Часто — домінантна. На жаль.
4. Четверте місце — «Фора», 8,4 млрд грн. Той же самий продуктовий тренд. Бо треба щось їсти.
5. П’яте місце — Uklon. Монобанківці від’їздили на автівках цього сервісу шалені 7,5 млрд грн. Виходить, що недаремно «Київстар» купив Uklon у цьому році. Це найбільший сервіс виклику авто в країні: на Bolt монобанківці витратили 5,3 млрд грн, а на Uber — усього 1,2 млрд грн. Причому переломний момент припадає якраз на 2022 рік, коли Uklon мобілізував усі сили й остаточно випередив Bolt.
6. Шосте місце… зараз комусь буде трохи соромно … TEMU. У це складно повірити, але цей китайський бренд із купою дешевих і неякісних товарів випередив багато інших, з показником 7,3 млрд грн. Слід підкреслити, що у 2024 році, принаймні як показує дашборд, TEMU ще не було й близько в топах країни.
7. Сьоме місце — Facebook. З показником 7,1 млрд грн. І це тільки на mono. Щоб зрозуміти, скільки українці в цілому витратили на просування в соцмережі (я так розумію, сюди ж належить і Instagram), треба помножити цю цифру приблизно на 4–6. А в Марка Цукерберга в Україні навіть офісу немає, тільки представники (так само як і в TEMU, до речі). Тож Meta, не зволікай! Час заявити про себе й хоча б локальний контент модерувати з українського офісу, українцями.
8. Восьме місце — Rozetka. З показником 6,7 млрд грн. Фактично це найбільший маркетплейс техніки (і вже давно не тільки) в країні.
9. Дев’яте місце — NOVUS, 6,6 млрд грн. Знову харчові продукти. Ну… не дивно.
10. Десяте місце — «Епіцентр», 6,4 млрд грн. Це справді найбільша торгівельна мережа для будівництва, садівництва тощо. І навіть розважальні центри тепер у них є.
11. Одинадцяте місце — Apple, який наторгував в Україні трошки менше, ніж «Епіцентр», — 6,4 млрд грн. У це якось складно повірити, але це факт, monofact.
12. Дванадцяте місце — ОККО з показником 6,3 млрд грн. Принаймні серед користувачів monobank це найбільш популярна мережа заправок.
13. Тринадцяте місце — McDonald’s — 5,7 млрд грн. Якщо не купив продуктів в АТБ або «Сільпо», то є це Мак. Шалена популярність і найбільший ресторанний бренд у країні.
14. Чотирнадцяте місце — «Київстар». Якщо сумувати мобільний зв’язок, то вийде, що за «Київстар» монобанківці разом заплатили майже 5,6 млрд грн. Слід підкреслити, якби цей рейтинг робився не за загальним обігом грошей, а за операційним прибутком, то «Київстар» би опинився десь на початку списку, бо такий показник операційної рентабельності, як EBITDA margin (Earnings Before Interest, Taxes, Depreciation, and Amortization) складає в «Київстар» понад 50%. Слід підкреслити, що великі торгівельні мережі, які ми перераховували в цьому переліку, — це набагато менш рентабельні бізнеси з показником 4–7%. Це означає, що в «Київстар» після відрахування витрат залишається в рази більша частина чистого прибутку.
15. П’ятнадцяте місце — «Аврора» з показником 5,5 млрд грн. Ця мережа має на полицях доступні господарські товари (і не тільки). І швидко потрапила в топи брендів. Власники карток mono — тільки не кажіть потім, що ви не скупляєтеся в «Аврорі». Чого не було на Temu, майже впевнений, що добираєте саме там.