Клуби АПЛ можуть втратити до £80 млн через заборону реклами азартних ігор

Клуби Англійської Прем’єр-ліги можуть втратити до £80 млн через заборону розміщення реклами азартних ігор на футболках, яка набуде чинності вже з наступного сезону.

Найбільший удар припаде на клуби середнього рівня, які традиційно покладалися на букмекерські компанії як ключових титульних спонсорів. Саме ці партнери були готові платити значні суми за доступ до глобальної аудиторії ліги. Після введення обмежень команди змушені терміново шукати альтернативні джерела фінансування, однак нові контракти, як правило, менш вигідні.

Уже зараз частина клубів стикається з ризиком почати сезон без титульного спонсора, що означає фактично «порожні» футболки. Інші йдуть на компроміси — залишають чинних партнерів, але на значно гірших фінансових умовах.

Водночас топ-клуби, які мають довгострокові угоди з глобальними брендами, зберігають стабільність доходів. Це ще більше посилює фінансовий розрив між «великою шісткою» та іншими командами ліги.

Попри заборону на титульну рекламу, частина клубів уже використовує альтернативні можливості — зокрема, розміщення логотипів букмекерських компаній на рукавах форми. Це дозволяє частково компенсувати втрати, хоча обсяги таких контрактів значно менші.

Очікується, що самі оператори азартного ринку переорієнтуються на нижчі ліги та інші спортивні майданчики, де подібні обмеження поки не діють. У результаті нові правила можуть змінити не лише структуру доходів клубів АПЛ, а й загальну екосистему спортивного спонсорства в Європі.