Google посилює правила реклами онлайн-гемблінгу: нові вимоги набудуть чинності 26 серпня

Google оголосила про оновлення політики сертифікації рекламодавців у сфері онлайн-гемблінгу. Зміни стосуються операторів азартних ігор, соціальних казино, партнерських ресурсів і мобільних застосунків та почнуть діяти з 26 серпня.

Однією з ключових новацій стане запровадження окремої сертифікації для кожної країни. Якщо компанія планує розміщувати рекламу одразу в кількох юрисдикціях, вона повинна буде подавати окрему заявку на сертифікацію для кожної з них.

Для операторів онлайн-гемблінгу також зберігається обов’язкова вимога щодо наявності чинної місцевої ліцензії у кожній країні, де показуватиметься реклама.

Ще одна важлива зміна стосується розмежування різних категорій рекламодавців. Google більше не дозволятиме одному обліковому запису Google Ads одночасно мати сертифікацію як для онлайн-гемблінгу, так і для соціальних казино. Для кожного виду діяльності потрібно буде проходити окрему процедуру.

Нові правила також торкнуться партнерських сайтів і агрегаторів, які не мають власної гральної ліцензії. Такі ресурси зможуть направляти користувачів лише до ліцензованих операторів, які мають право працювати у відповідній країні. Крім того, на сайтах необхідно буде розміщувати відповідне повідомлення у футері про статус ресурсу.

Google також посилює вимоги до посадкових сторінок (landing pages), на які ведуть рекламні оголошення. Вони повинні містити повний перелік обов’язкової інформації, зокрема:

• відомості про вікові обмеження;
• інформацію щодо допомоги людям із ігровою залежністю;
• умови користування сервісом;
• дані про ліцензіата та номер ліцензії;
• політику конфіденційності.

Окремі вимоги запроваджуються і для мобільних застосунків. Якщо оператор рекламує мобільний продукт, ліцензований вебсайт має містити посилання на офіційну сторінку застосунку в магазині App Store або Google Play, а сторінка застосунку, своєю чергою, повинна містити посилання назад на офіційний сайт оператора.

Оновлення політики є частиною курсу Google на посилення контролю за рекламою азартних ігор та забезпечення відповідності місцевому законодавству різних країн. Нові вимоги покликані підвищити прозорість рекламних кампаній, ускладнити просування неліцензованих операторів і забезпечити користувачам доступ до повної інформації про ліцензування, правила користування та потенційні ризики, пов’язані з азартними іграми.