62% українців купували підробки відомих брендів — дослідження

62% українців мають особистий досвід придбання контрафактної продукції або реплік відомих брендів. Про це свідчить дослідження Інституту економічних досліджень та політичних консультацій (ІЕД), проведене навесні 2026 року.

При цьому 92% опитаних заявили, що знайомі з поняттям «контрафакт», а 85% правильно відрізняють його від контрабанди. Водночас лише 32% респондентів прямо визнають репліки контрафактною продукцією. Це означає, що більшість українців не сприймають копії брендових товарів як порушення закону.

Дослідження також показало, що впевнено відрізнити оригінал від підробки можуть лише 27% опитаних. Ще 64% сумніваються у своїх знаннях, а 9% прямо заявили, що не побачать різниці між оригінальним товаром та копією.

Головним фактором, який спонукає українців купувати контрафакт, залишається ціна. Саме дешевшу вартість назвали основною причиною 33% респондентів. Натомість сам бренд як окремий мотив покупки має мінімальний вплив — лише 2% відповідей.

Ставлення до оригіналів і копій виявилося майже рівномірно розподіленим. Так, 41% опитаних заявили, що надають перевагу дорогим оригінальним товарам, 37% обирають якісні та значно дешевші копії, а ще 22% не змогли визначитися зі своєю позицією.

Для 58% українців інформація про оригінальність продукції впливає на рішення під час купівлі. Водночас 29% готові свідомо купувати неоригінальні товари, 35% відмовляться від покупки репліки, а 36% не мають чіткої позиції щодо цього питання.

Найчастіше, за оцінками самих споживачів, в Україні підробляють одяг — так вважають 78% респондентів. Далі йдуть парфуми та косметика (73%), взуття (65%), алкогольні напої (56%) та шкіргалантерея (42%).

Також до переліку поширених категорій контрафакту українці віднесли фармацевтичні препарати (40%), побутову електроніку (25%) та продукти харчування (21%). Найменше, на думку учасників опитування, підробляють ювелірні вироби та автозапчастини.

Основним джерелом інформації про способи відрізнити підробку від оригіналу залишається інтернет — на нього орієнтуються 85% опитаних. Традиційні медіа мають значно менший вплив, а 23% респондентів отримують інформацію про контрафакт від друзів та знайомих.

Автори дослідження зазначають, що попри високий формальний рівень обізнаності, українські споживачі все ще мають недостатнє практичне розуміння проблеми контрафакту та обмежені навички його ідентифікації. Через це попит на підроблену продукцію значною мірою продовжує визначатися саме ціновим фактором.

Польовий етап дослідження тривав з 29 березня по 12 квітня 2026 року. В онлайн-опитуванні взяли участь 142 респонденти із 17 областей України та Києва. Більшість учасників становили жінки, люди з вищою освітою та респонденти віком від 26 до 60 років.