62% украинцев покупали подделки известных брендов

У 62% украинцев есть личный опыт приобретения контрафактной продукции или реплик известных брендов. Об этом свидетельствует исследование Института экономических исследований и политических консультаций (ИЭД), проведенное весной 2026 года.

При этом 92% опрошенных заявили, что знакомы с понятием “контрафакт”, а 85% правильно отличают его от контрабанды. В то же время, только 32% респондентов прямо признают реплики контрафактной продукцией. Это означает, что большинство украинцев не воспринимают копии брендовых товаров как нарушение закона.

Исследование также показало, что уверенно отличить оригинал от подделки может только 27% опрошенных. Еще 64% сомневаются в своих знаниях, а 9% прямо заявили, что не увидят разницу между оригинальным товаром и копией.

Главным фактором, побуждающим украинцев покупать контрафакт, остается цена. Именно более дешевую стоимость назвали основной причиной 33% респондентов. Сам же бренд как отдельный мотив покупки имеет минимальное влияние — всего 2% ответов.

Отношение к оригиналам и копиям оказалось почти равномерно распределенным. Так, 41% опрошенных заявили, что предпочитают дорогие оригинальные товары, 37% выбирают качественные и значительно более дешевые копии, а еще 22% не смогли определиться со своей позицией.

Для 58% украинцев информация об оригинальности продукции влияет на решение при покупке. В то же время 29% готовы сознательно покупать неоригинальные товары, 35% откажутся от покупки реплики, а 36% не имеют четкой позиции по этому вопросу.

Чаще всего, по оценкам самих потребителей, в Украине подделывают одежду – так считают 78% респондентов. Далее следуют духи и косметика (73%), обувь (65%), алкогольные напитки (56%) и кожгалантерея (42%).

Также в список распространенных категорий контрафакта украинцы отнесли фармацевтические препараты (40%), бытовую электронику (25%) и продукты питания (21%). Меньше всего, по мнению участников опроса, подделывают ювелирные изделия и автозапчасти.

Основным источником информации о способах отличить подделку от оригинала остается интернет – на него ориентируются 85% опрошенных. Традиционные медиа оказывают значительно меньшее влияние, а 23% респондентов получают информацию о контрафакте от друзей и знакомых.

Авторы исследования отмечают, что, несмотря на высокий формальный уровень осведомленности, украинские потребители все еще имеют недостаточное практическое понимание проблемы контрафакта и ограничены навыки его идентификации. Поэтому спрос на поддельную продукцию в значительной степени продолжает определяться именно ценовым фактором.

Полевой этап исследования продолжался с 29 марта по 12 апреля 2026 года. В онлайн-опросе приняли участие 142 респондента из 17 областей Украины и Киева. Большинство участников составляли женщины, люди с высшим образованием и респонденты от 26 до 60 лет.