Скільки витрачали державні установи та компанії на створення лого та айдентики

Понад півмільйона гривень витратила «Укрпошта» на ребрендинг-2026, заявивши, що він став завершенням масштабної внутрішньої трансформації. Цей апгрейд айдентики можна назвати найдорожчим серед державних установ та компаній за останні два роки. Такого висновку дійшли аналітики «Слово і діло», проаналізувавши схожі тендери на Prozorro. Низка компаній та установ також готує оновлення своєї айдентики, процес ще триває. На інфографіці – які суми держкомпанії та установи витратили на ребрендинг або планують витратити на даному етапі.

«Слово і діло» звертає увагу, що вартість тендерів може різнитися передусім через різний набір складових послуги. Так, в «Укрпошті» наголошують, що йдеться не лише про заміну лого, а про «сотні сторінок детальних матеріалів по плакатах, формі для працівників, брендовій продукції, стилю відділень, авто, поштоматів тощо». Натомість інші тендери могли передбачати створення простіших брендбуків.

Згідно з даними Prozorro, за період з 2024 і до початку 2026 року ребрендинг провели щонайменше шість державних компаній або установ. У їхніх випадках процес розробки айдентики та брендбуку, або створення лого повністю завершено і відомі остаточні суми витрат.

Зокрема, 2 лютого у свій 32-й день народження айдентику змінила «Укрпошта». Над змінами працювала українська команда Spiilka Design Büro, вони обійшлися компанії у майже 640 тис. грн. Оновлений бренд поступово з’являтиметься у цифрових і фізичних каналах компанії. На нашій інфографіці можна подивитися, як війна позначилася на фінансових результатах українських поштових компаній, зокрема й «Укрпошти».

Український культурний фонд на оновлення брендбуку Бюро «Креативна Європа» в Україні витратив 247,5 тис. грн. Державне підприємство «Національний академічний український драматичний театр ім. М. Заньковецької» витратив на розробку айдентики 99,5 тис.рн.

Ще дешевше обійшлася розробка айдентики та брендбуку для Івано-Франківського національного академічного драматичного театру ім. І. Франка. Таку ж суму на створення айдентики фестивалю UCMF витратив державний «Український інститут». Установа представляє українську культуру у світі та формує імідж України за кордоном.

Тендер на розробку айдентики та брендбуку для держустанови «Національне військове меморіальне кладовище» мав кінцеву вартість 95 тис. грн.

У випадку ще трьох установ етап ребрендингу повністю не завершено. Саме тому ціна може різнитися через різний набір складових послуги, а також через різні стадії, на якому перебуває тендер (очікувана вартість/вартість укладеної угоди).

Зокрема, наразі ще триває дія договору на створення брендбуку АТ «Сенс Банк». Кінцева вартість, яка зазначена в тендері на Prozorro – 579 тис. грн.

Державна фінансова інституція «Національна установа розвитку» оголосила тендер щодо ребрендингу, розробку айдентики, логотипу та брендбуку, очікувана вартість якого – 350 тис. грн. Зазначимо, що це ще не кінцева вартість.

На стадії визначення переможця тендеру на розробку айдентики та брендбуку наразі перебуває Бюро економічної безпеки. Його очікувана вартість становить 295 ти. грн.