Сколько тратили государственные учреждения и компании на создание лого и айдентики

Более полумиллиона гривен потратила Укрпочта на ребрендинг-2026, заявив, что он стал завершением масштабной внутренней трансформации. Этот апгрейд айдентики можно назвать самым дорогим из государственных учреждений и компаний за последние два года. К такому выводу пришли аналитики «Слово и дело», проанализировав схожие тендеры на Prozorro. Ряд компаний и учреждений также готовит обновление своей айдентики, процесс продолжается. На инфографике – какие суммы госкомпании и учреждения потратили на ребрендинг или планируют потратить на данном этапе.

«Слово и дело» обращает внимание, что стоимость тендеров может отличаться прежде всего из-за разного набора составляющих услуги. Так, в «Укрпочте» подчеркивают, что речь идет не только о замене лого, а о «сотнях страниц подробных материалов по плакатам, форме для работников, брендовой продукции, стилю отделений, авто, почтоматов и тому подобное». А другие тендеры могли предусматривать создание более простых брендбуков.

Согласно данным Prozorro, за период с 2024 и по начало 2026 года ребрендинг провели по меньшей мере шесть государственных компаний или учреждений. В их случаях процесс разработки айдентики и брендбука или создания лого полностью завершены и известны окончательные суммы затрат.

В частности, 2 февраля в свой 32 день рождения айдентику сменила «Укрпочта». Над сменами работала украинская команда Spiilka Design Büro, они обошлись компании почти в 640 тыс. грн. Обновленный бренд будет постепенно появляться в цифровых и физических каналах компании. На нашей инфографике можно посмотреть, как война отразилась на финансовых результатах украинских почтовых компаний, в том числе «Укрпочты».

Украинский культурный фонд на обновление брендбука Бюро “Креативная Европа” в Украине потратил 247,5 тыс. грн. Государственное предприятие «Национальный академический украинский драматический театр им. М. Заньковецкой» потратил на разработку айдентики 99,5 тыс.рн.

Еще дешевле обошлась разработка айдентики и брендбука для Ивано-Франковского Национального академического драматического театра им. И. Франко. Такую же сумму на создание айдентики фестиваля UCMF потратил государственный Украинский институт. Учреждение представляет украинскую культуру в мире и формирует имидж Украины за границей.

Тендер на разработку айдентики и брендбука для госучреждения «Национальное военное мемориальное кладбище» имел конечную стоимость 95 тыс. грн.

В случае еще трех учреждений этап ребрендинга полностью не завершен. Именно поэтому цена может различаться из-за разного набора составляющих услуги, а также из-за разных стадий, на котором находится тендер (ожидаемая стоимость/стоимость заключенного соглашения).

В частности, еще продолжается действие договора на создание брендбука АО «Сенс Банк». Конечная стоимость, указанная в тендере на Prozorro – 579 тыс. грн.

Государственный финансовый институт «Национальное учреждение развития» объявил тендер по ребрендингу, разработке айдентики, логотипа и брендбука, ожидаемая стоимость которого – 350 тыс. грн. Это еще не конечная стоимость.

На стадии определения победителя тендера на разработку айдентики и брендбука находится Бюро экономической безопасности. Его ожидаемая стоимость составляет 295 ты. грн.