ШІ змінює інтернет: медіа втрачають до 85% трафіку з Google

Модель, за якою Google протягом десятиліть забезпечував медіа мільйонами переходів в обмін на індексацію їхнього контенту, опинилася під загрозою через розвиток штучного інтелекту. Великі видавці дедалі серйозніше розглядають можливість обмежити доступ пошуковика до своїх матеріалів.

Про це пише The Wall Street Journal, аналізуючи наслідки поширення ШІ-функцій у пошукових системах для медіабізнесу.

Ключовою проблемою стали автоматично сформовані ШІ-відповіді, які користувач отримує безпосередньо на сторінці результатів пошуку. Якщо раніше для отримання необхідної інформації потрібно було перейти за посиланням на сайт, тепер значну частину відповіді можна прочитати, не залишаючи Google.

Для видавців це означає втрату переходів, а разом із ними — рекламних доходів, нових передплатників та інших способів монетизації аудиторії. За даними WSJ, для окремих медіа скорочення пошукового трафіку вже досягало 85%.

На цьому тлі частина великих видавців розглядає можливість радикально змінити свої відносини з Google, зокрема обмежити або заблокувати доступ його роботів до контенту.

Серед компаній та медіабрендів, які, за даними видання, переглядають свою стратегію взаємодії з пошуковими та ШІ-системами, називаються USA Today, Politico, The Economist, People Inc. та Reuters.

Окрема дискусія розгортається навколо використання контенту для навчання моделей штучного інтелекту. Reddit також розглядає можливості обмеження доступу до своїх матеріалів, оскільки величезний масив створених користувачами текстів має значну цінність для розробників ШІ.

Проблема вже виходить далеко за межі традиційних пошукових роботів. За наведеними WSJ оцінками, автоматизовані боти генерують понад половину всього вебтрафіку. Частина таких систем постійно сканує сайти та збирає інформацію, зокрема для роботи й розвитку ШІ-продуктів.

Для видавців виникає принципова дилема. Закриття контенту від роботів може допомогти захистити матеріали від неконтрольованого використання, однак водночас здатне ще сильніше скоротити присутність медіа у пошуку та позбавити їх частини аудиторії.

Водночас збереження колишньої моделі співпраці вже не гарантує колишнього потоку читачів. Якщо пошукова система самостійно формує відповідь на основі знайденої інформації, сам сайт, який створив цей контент, ризикує залишитися без переходу користувача.

У результаті розвиток генеративного ШІ змушує медіа шукати нову економічну модель, менш залежну від пошукового трафіку. Для видавців дедалі більшого значення набувають прямі відвідування сайтів, платні підписки, власні розсилки та інші канали, які дозволяють підтримувати безпосередній зв’язок з аудиторією.