Chanel випередила конкурентів: продажі бренду зросли на 16% завдяки новому дизайнеру

Chanel продемонструвала одні з найкращих результатів серед світових виробників предметів розкоші у першому півріччі 2026 року. За даними Bloomberg, порівнянний виторг компанії зріс приблизно на 16%, а аналогічні темпи зростання зафіксував і її найбільший підрозділ — модний бізнес.

Вирішальну роль у цьому відіграли перші колекції нового креативного директора Маттьє Блазі, який відповідає за напрямки prêt-à-porter, haute couture та аксесуари. Його роботи надійшли у продаж у березні й, попри складну геополітичну ситуацію та стриманий споживчий попит у світі, отримали високий попит серед покупців.

Найбільше продажі зросли у США

За інформацією джерел Bloomberg, позитивна динаміка спостерігалася в усіх регіонах присутності Chanel, включаючи Китай і країни Близького Сходу.

Найшвидше продажі зростали у США, де виторг компанії збільшився більш ніж на 25%. Подібна тенденція збереглася і в липні, хоча співрозмовники агентства припускають, що за підсумками всього року темпи зростання можуть дещо сповільнитися через високу базу порівняння.

Ювелірні вироби стали одним із драйверів

Найдинамічніше розвивався підрозділ годинників і ювелірних виробів, продажі якого зросли приблизно на 35%. Значний внесок забезпечила популярність ювелірної колекції Coco Crush, а також високий попит на годинники бренду.

Підрозділ парфумерії та косметики також продемонстрував позитивну динаміку, збільшивши продажі приблизно на 8%.

За оцінками Bloomberg, модний бізнес формує близько 60% доходів Chanel, ще 25% припадає на парфумерію та косметику, а приблизно 15% — на годинники та ювелірні вироби.

Chanel випереджає конкурентів

Результати Chanel виглядають особливо сильними на тлі неоднорідної ситуації у світовій індустрії luxury.

Так, власник брендів Louis Vuitton, Dior і Fendi — компанія LVMH — повідомила про органічне зростання продажів свого ключового підрозділу моди та шкіряних виробів лише на 1%.

Водночас швейцарська група Richemont, якій належить ювелірний бренд Cartier, зафіксувала 20-відсоткове зростання квартального виторгу завдяки високому попиту на ювелірні вироби.

Популярність Chanel підтверджує й рейтинг платформи Lyst, яка відстежує найбільш затребувані модні бренди та товари. В останньому квартальному рейтингу Chanel посіла перше місце, а до найпопулярніших товарів увійшли світло-зелені туфлі з крокодилячої шкіри вартістю 1300 євро та шкіряна сумка Maxi Flap за 8250 євро.

Компанія Chanel залишається приватною та належить братам Алену та Жерару Вертгаймерам, статки кожного з яких Bloomberg оцінює приблизно у 46 млрд доларів. За підсумками 2025 року виторг модного дому зріс на 1,8% і досяг 19,3 млрд доларів.