Роздрібна торгівля відновлюється: оборот зріс на 11,2% на початку 2026 року

Оборот роздрібної торгівлі в Україні у січні–березні 2026 року зріс на 11,2% порівняно з аналогічним періодом минулого року, що свідчить про поступове відновлення споживчого попиту після складного 2025-го. Такі дані оприлюднила Державна служба статистики України.

Особливо показовою є динаміка березня: у цьому місяці роздрібний товарообіг збільшився на 12,8% у річному вимірі, що сигналізує про прискорення економічної активності на внутрішньому ринку. Це відбувається на фоні поступової адаптації бізнесу та споживачів до нових економічних умов, попри збереження високих ризиків.

Водночас поточне зростання варто оцінювати з урахуванням слабкої бази порівняння. У 2025 році ринок фактично загальмував: за підсумками дев’яти місяців реальний роздрібний товарообіг зріс лише на 6%, що стало найгіршим результатом за останні три роки після провального 2022-го, коли торгівля обвалилася на 21%.

Найбільш вразливим залишається непродуктовий сегмент, де відновлення відбувається нерівномірно і значною мірою залежить від окремих бізнес-моделей. Так, продажі Rozetka у 2025 році знизилися на 1% після зростання на 15% роком раніше, а мережа Епіцентр продемонструвала лише 3% приросту проти 10% у 2024-му. Натомість дискаунтер Аврора показав 30% зростання виторгу, однак цей результат був забезпечений передусім відкриттям нових магазинів, тоді як у вже діючих точках спостерігалося просідання продажів.

Такий розрив у показниках свідчить про структурні зміни в поведінці споживачів: попит залишається чутливим до ціни, а зростання часто забезпечується за рахунок масштабування бізнесу, а не підвищення ефективності існуючих форматів.

У підсумку нинішнє двозначне зростання роздрібної торгівлі виглядає як етап відновлення після періоду уповільнення, однак воно ще не означає повернення до стабільної довоєнної динаміки. Ринок залишається фрагментованим, а подальші темпи залежатимуть від реального зростання доходів населення, інфляційного тиску та здатності бізнесу адаптуватися до нових умов.