Економіка блогерів і творців контенту знову зростає: у 2025 році угод стало на 17% більше

У 2025 році активність угод в економіці творців зросла більш ніж на 17% у річному вимірі, що свідчить про відновлення сектору після кількох складних років. Про це йдеться в аналізі компанії Quartermast Advisors, яка відстежує злиття та поглинання (M&A) у сфері контенту, інфлюенсер-маркетингу та платформ для творців.

За оцінкою Quartermast, у 2025 році було зафіксовано 81 угоду, що на 17,4% більше, ніж роком раніше.

Серед найбільших транзакцій — продаж відеоплатформи Vimeo італійській технологічній компанії Bending Spoons за $1,38 млрд, що стало однією з найгучніших угод року.

За словами партнера Quartermast Джеймса Кріча, економіка творців демонструє чіткі ознаки відновлення. Після стрімкого зростання у 2021 році сектор зіткнувся з труднощами у 2022–2023 роках, однак уже з 2024 року почав повертатися до активного розвитку. «Ми побачили перші сигнали відновлення у 2024-му, а минулий рік виглядав так, ніби індустрія сказала: “Ми повернулися”», — зазначив Кріч.

Серед інших помітних угод 2025 року:

• платформа для інфлюенсер-маркетингу Later придбала компанію афілійованого маркетингу Mavely за $250 млн за підтримки Summit Partners;
• французький рекламний холдинг Publicis Groupe придбав платформи Captiv8 та BR Media Group;
• сервіс доставки їжі Wonder купив медіакомпанію Tastemade за $90 млн.

Активність продовжилася і на початку 2026 року: у перший тиждень січня було оголошено про придбання агентства Digital Voices компанією PMG, а також про купівлю спортивного YouTube-каналу The Overlap медіагрупою Global.

Паралельно у 2025 році стартапи в економіці творців — особливо в сегментах соціальної комерції та ШІ — залучили мільярди доларів венчурного капіталу. Щонайменше 13 компаній отримали фінансування понад $50 млн кожна.

Quartermast також проаналізувала найбільш активних покупців у секторі за останні роки. Серед них — Spotify, Patreon, UTA, Izea та інші. Водночас деякі колись активні гравці, зокрема Fullscreen, скоротили або повністю припинили M&A-стратегії.

Дивлячись на 2026 рік, Кріч прогнозує подальше зростання інтересу з боку рекламних холдингів і приватних інвестиційних фондів. Зокрема, активні придбання можуть продовжити Publicis та Omnicom, які нещодавно завершили злиття з IPG на $9 млрд. Також очікується консолідація серед агентств талантів і management-компаній, а найактивнішими напрямами M&A стануть саме talent-сегмент і маркетингові технології.

На думку аналітиків, ці тенденції свідчать про те, що економіка творців входить у нову фазу зрілості, де зростання дедалі більше визначатиметься масштабуванням, консолідацією та участю великих стратегічних інвесторів.