Экономика блоггеров и создателей контента снова растет: в 2025 году сделок стало на 17% больше

В 2025 году активность сделок в экономике создателей выросла более чем на 17% в годовом исчислении, что свидетельствует о возобновлении сектора после нескольких сложных лет. Об этом говорится в анализе компании Quartermast Advisors, отслеживающей слияния и поглощения (M&A) в сфере контента, инфлюэнсер-маркетинга и платформ для создателей.

По оценке Quartermast, в 2025 году было зафиксировано 81 соглашение, что на 17,4% больше, чем годом ранее.

Среди крупнейших транзакций — продажа видеоплатформы Vimeo итальянской технологической компании Bending Spoons за $1,38 млрд, что стало одним из самых громких сделок года.

По словам партнера Quartermast Джеймса Крича, экономика создателей демонстрирует четкие признаки обновления. После стремительного роста в 2021 году сектор столкнулся с трудностями в 2022-2023 годах, однако уже с 2024 года начал возвращаться к активному развитию. “Мы увидели первые сигналы восстановления в 2024-м, а прошлый год выглядел так, будто индустрия сказала: “Мы вернулись”, – отметил Крич.

Среди других заметных соглашений 2025:

платформа для инфлюэнсер-маркетинга Later приобрела компанию аффилированного маркетинга Mavely за $250 млн при поддержке Summit Partners;
французский рекламный холдинг Publicis Groupe приобрел платформы Captiv8 и BR Media Group;
сервис доставки еды Wonder купил медиакомпанию Tastemade за $90 млн.

Активность продолжилась и в начале 2026: в первую неделю января было объявлено о приобретении агентства Digital Voices компанией PMG, а также о покупке спортивного YouTube-канала The Overlap медиагруппой Global.

Параллельно в 2025 году стартапы в экономике создателей, особенно в сегментах социальной коммерции и ИИ, привлекли миллиарды долларов венчурного капитала. По меньшей мере, 13 компаний получили финансирование более $50 млн каждая.

Quartermast также проанализировала наиболее активных покупателей в секторе за последние годы. Среди них – Spotify, Patreon, UTA, Izea и другие. В то же время некоторые некогда активные игроки, в частности Fullscreen, сократили или полностью прекратили M&A-стратегию.

Смотря на 2026 год, Крич прогнозирует дальнейший рост интереса со стороны рекламных холдингов и частных инвестиционных фондов. В частности, активные приобретения могут продолжить Publicis и Omnicom, недавно завершившие слияние с IPG на $9 млрд. Также ожидается консолидация среди агентств талантов и management-компаний, а самыми активными направлениями M&A станут именно talent-сегмент и маркетинговые технологии.

По мнению аналитиков, эти тенденции свидетельствуют о том, что экономика создателей входит в новую фазу зрелости, где рост все больше будет определяться масштабированием, консолидацией и участием крупных стратегических инвесторов.