Двохвилинні серіали перетворюються на глобальний ринок на $26 млрд

Китайський формат мікродрам із серіями тривалістю близько двох хвилин стрімко перетворюється на глобальний сегмент розважальної індустрії. У 2025 році обсяг ринку оцінювався приблизно в $11 млрд, а до 2030 року він може зрости до $26 млрд.

За даними Bloomberg, станом на квітень користувачі проводили за переглядом мікродрам у середньому близько 25 хвилин на день, що на 85% більше, ніж роком раніше. Для порівняння, середній час використання традиційних стримінгових платформ залишався практично незмінним — близько 35 хвилин на день.

Формат, який з’явився в Китаї приблизно вісім років тому, вже у 2024 році за обсягом доходів перевершив увесь китайський кінопрокат, а тепер активно поширюється в Індії, Латинській Америці, Південно-Східній Азії та США.

США забезпечують 37% витрат користувачів

Особливістю міжнародної експансії мікродрам стала висока монетизація американської аудиторії. На США припадає лише близько 3% світових завантажень відповідних застосунків, однак американські користувачі забезпечують приблизно 37% глобальних покупок усередині них.

До 2025 року за межами Китаю працювало вже понад 200 спеціалізованих застосунків для перегляду коротких вертикальних серіалів.

Одним із лідерів цього ринку став ReelShort. Очікується, що за підсумками 2026 року його виручка може перевищити $1 млрд.

Інтерес до формату проявляють і великі західні технологічні та медіакомпанії. Стримінговий сервіс Peacock додав окремий напрям із мікродрамами, тоді як TikTok запустив спеціалізований застосунок PineDrama.

Серіал можна зняти за два тижні

Однією з головних переваг нового формату стала його економіка. Якщо виробництво традиційних телевізійних серіалів потребує мільйонних бюджетів і місяців роботи, бюджет мікродрами може становити лише десятки тисяч доларів.

Знімальний процес часто вкладається приблизно у два тижні, а оплата акторів може сягати $2 тис. за день роботи. Водночас найбільш успішні проєкти здатні приносити мільйонні доходи.

Сюжети таких серіалів зазвичай будуються на максимально простих конфліктах, швидких сюжетних поворотах та постійних кульмінаціях, покликаних утримувати глядача від одного короткого епізоду до наступного.

Однією з ключових аудиторій мікродрам стали жінки віком від 18 до 35 років, а серед популярних жанрів переважають романтичні історії, сімейні конфлікти, сюжети про багатство, помсту та різку зміну соціального статусу героїв.

ШІ може здешевити виробництво майже на 90%

Наступним етапом розвитку індустрії має стати масштабне використання штучного інтелекту. Китайські платформи вже впроваджують генеративні моделі на різних етапах створення контенту — від сценаріїв та підготовки візуальних матеріалів до виробництва готових епізодів.

Очікується, що до 2027 року алгоритми можуть бути залучені до створення до 90% контенту в цьому сегменті.

Використання ШІ потенційно здатне скоротити витрати на виробництво окремих серій та загальні бюджети майже на 90%, що дозволить платформам випускати значно більше контенту, швидко тестувати нові сюжети та адаптувати успішні формати для різних країн.

За прогнозованого зростання ринку з $11 млрд у 2025 році до $26 млрд у 2030-му мікродрами поступово перетворюються з локального китайського феномену на окремий глобальний формат, за аудиторію якого вже почали конкурувати великі західні стримінгові та технологічні платформи.