Disney опинився в центрі скандалу через плани впровадження ШІ на платформу

17 листопада 2025, 16:34•Новини•

128

Генеральний директор Disney Боб Айгер заявив про намір компанії дозволити контент, створений штучним інтелектом, на платформі Disney+. Після презентації звіту за четвертий квартал 2025 року соціальні мережі відреагували на це обуренням, а частина користувачів закликала відписуватися від сервісу, повідомляє EuroNews.

Айгер заявив, що Disney перебуває “в процесі впровадження найбільших і найзначніших змін у продукті та технологіях” з часу запуску стрімінгу у 2019 році. За його словами, ШІ має забезпечити “значно захопливіший досвід” через можливість для користувачів створювати власний контент і переглядати відео інших.

Але така заява лише посилила побоювання щодо впливу генеративного ШІ на креативні індустрії – від потенційних скорочень робочих місць до появи низькоякісного контенту й відходу від традиційних творчих стандартів Disney. Значна частина користувачів висловила розчарування, наголошуючи, що компанія, яка колись прославилася майстерністю своїх аніматорів, тепер відкриває двері до “контенту-пустушки”, створеного без участі людей.

У соцмережах ширяться заклики відмовитися від підписки та підтримати інші студії, зокрема, DreamWorks та Illumination, які публічно засудили використання генеративного ШІ у творчих процесах. Деякі користувачі писали, що Disney “забула власну спадщину”, називали ШІ “неповагою до мистецтва” та висловлювали жаль, що творці класичних мультфільмів не дожили до того, щоб побачити, як компанія “змінює курс”.

Однією з помітних публічних реакцій стала заява Дани Террас, авторки серіалу Disney “Совиний дім”. Вона відкрито закликала глядачів копіювати її шоу, протестуючи проти рішення компанії.

Запровадження ШІ в контенті відбувається на тлі ширшої дискусії у творчому середовищі про загрози, які становлять технології для креативних професій. Музична індустрія вже зіткнулася з хвилею фейкових гуртів та штучно створених виконавців, що потрапляють у чарти. Маркетингові кампанії, як-от нещодавня різдвяна реклама Coca-Cola, критикують за “візуальні провали” генеративного ШІ.

Нещодавнє глобальне дослідження Deezer та Ipsos показало, що 97% людей не здатні відрізнити треки, створені ШІ, від реальної музики. Водночас лише 19% респондентів заявили, що довіряють штучному інтелекту, а 51% побоюються, що його використання призведе до “уніфікації звучання” та втрати творчої різноманітності.

Наразі Disney офіційно не оголошувала деталей щодо обсягів або формату використання контенту, створеного штучним інтелектом на платформі. Однак реакція аудиторії свідчить, що компанія зіткнулася з одним із найгостріших репутаційних викликів після запуску свого стрімінгового сервісу.

Згідно зі звітом компанії Graphite, що спеціалізується на пошуковій оптимізації, 52% усього письмового контенту в інтернеті зараз генерується штучним інтелектом. Проте, попри кількісне домінування ШІ-текстів, пошукові системи залишаються ефективними у їх фільтрації.