Disney оказался в центре скандала из-за планов внедрения ИИ на платформу

Генеральный директор Disney Боб Айгер заявил о намерении компании разрешить контент, созданный искусственным интеллектом, на платформе Disney+. После презентации отчета за четвертый квартал 2025 г. социальные сети отреагировали на это возмущением, а часть пользователей призывала отписываться от сервиса, сообщает EuroNews.

Айгер заявил, что Disney находится “в процессе внедрения самых больших и значительных изменений в продукте и технологиях” со времени запуска стриминга в 2019 году. По его словам, ИИ должно обеспечить “куда более увлекательный опыт” из-за возможности для пользователей создавать собственный контент и просматривать видео других.

Но такое заявление лишь усилило опасения по поводу влияния генеративного ИИ на креативные индустрии – от потенциальных сокращений рабочих мест до появления низкокачественного контента и ухода от традиционных творческих стандартов Disney. Значительная часть пользователей выразила разочарование, отмечая, что компания, когда-то прославившаяся мастерством своих аниматоров, теперь открывает дверь к “контенту-пустышке”, созданному без участия людей.

Одной из заметных публичных реакций стало заявление Даны Террас, автора сериала Disney “Совиный дом”. Она открыто призвала зрителей копировать ее шоу, протестуя против решения компании.

Введение ИИ в контенте происходит на фоне более широкой дискуссии в творческой среде об угрозах, составляющих технологии для креативных профессий. Музыкальная индустрия уже столкнулась с волной фейковых групп и искусственно созданных исполнителей, попадающих в чарты. Маркетинговые кампании, такие как недавняя рождественская реклама Coca-Cola, критикуют за “визуальные провалы” генеративного ИИ.

Недавнее глобальное исследование Deezer и Ipsos показало, что 97% людей не способны отличить треки, созданные ИИ от реальной музыки. В то же время, только 19% респондентов заявили, что доверяют искусственному интеллекту, а 51% опасаются, что его использование приведет к “унификации звучания” и потере творческого разнообразия.

Disney официально не объявляла деталей относительно объемов или формата использования контента, созданного искусственным интеллектом на платформе. Однако реакция аудитории свидетельствует, что компания столкнулась с одним из острейших репутационных вызовов после запуска своего стримингового сервиса.

Согласно отчету компании Graphite, специализирующейся на поисковой оптимизации, 52% всего письменного контента в интернете сейчас генерируется искусственным интеллектом. Однако, несмотря на количественное доминирование ШИ-текстов, поисковики остаются эффективными в их фильтрации.