Закарпаття зміцнює позиції як новий центр wellness-туризму в Україні

Українці дедалі частіше обирають Карпати не заради активного відпочинку чи гірськолижної інфраструктури, а для психологічного та фізичного відновлення. Про зміну туристичних уподобань свідчать результати опитування Ribas Hotels Group та Ribas Invest, а також аналітика бронювань мережі на літній сезон 2026 року.

За результатами дослідження, 52,8% українців розглядають Карпати як місце для літньої відпустки. За популярністю цей напрямок поступається лише Одесі та морському узбережжю. Водночас попит на Буковель і прилеглі курорти зріс приблизно на 19% порівняно з аналогічним періодом минулого року.

У компанії зазначають, що регіон поступово позбавляється статусу суто зимового туристичного центру. Все більше гостей приїжджають сюди, щоб змінити обстановку, відновити сили та емоційний стан, а не лише провести час активно.

Про це свідчить і структура літнього відпочинку. Найпопулярнішими видами дозвілля українці назвали прогулянки на природі (71,7%), пляжний відпочинок (67,9%), відвідування ресторанів і кафе (62,3%) та SPA-процедури (47,2%).

Найдинамічніше цього літа розвивається саме wellness-сегмент. Кількість запитів на оздоровчі та SPA-послуги порівняно з минулим роком збільшилася на 44%, а середній чек на такі сервіси зріс на 31%. У Ribas Hotels Group пояснюють цю тенденцію накопиченою психологічною втомою українців, для яких подорож дедалі частіше стає способом відновлення, а не лише розвагою.

Одночасно зміцнює свої позиції Закарпаття, яке все активніше розвивається як окремий wellness-напрямок. Експерти відзначають, що регіон має низку конкурентних переваг, серед яких довший туристичний сезон, менша залежність від погодних умов, активний розвиток термальних комплексів, SPA-центрів і медичного туризму, що забезпечує стабільний потік туристів протягом року.

Зміна попиту впливає і на бізнес-модель туристичних комплексів. Якщо раніше основний прибуток забезпечував зимовий сезон, то сьогодні оператори дедалі активніше розвивають цілорічні формати відпочинку, інвестуючи у wellness-інфраструктуру, сімейні програми, гастрономічні проєкти, ретрити та корпоративний туризм.

Зростає й попит на сімейний відпочинок. Майже половина опитаних — 49,1% — планують літню відпустку разом із партнером або партнеркою, ще 28,3% збираються подорожувати з дітьми. Відповідно, найбільший попит мають великі готельні комплекси, які пропонують не лише проживання, а й басейни, SPA, ресторани, дитячу інфраструктуру та широкий спектр додаткових послуг.

Нові тенденції змінюють і підхід інвесторів до туристичної нерухомості. Якщо раніше головний акцент робився на придбанні окремих апартаментів або котеджів, то тепер ключовими факторами успіху стали професійне управління, розвинена інфраструктура, можливість працювати протягом усього року та здатність стабільно залучати гостей.

Експерти зазначають, що особливо помітні ці зміни в Буковелі, де ринок поступово насичується новими проєктами. Через це вирішальне значення вже мають не лише локація, а й якість сервісу, інфраструктура та ефективність управління. Водночас реальний термін окупності нових туристичних об’єктів сьогодні оцінюється у 9–12 років, тоді як окремі девелопери продовжують заявляти про можливість повернення інвестицій приблизно за шість років.

Про зміну туристичних звичок свідчить і збільшення тривалості поїздок. Середня тривалість бронювання влітку 2026 року в мережі Ribas Hotels Group зросла до 3,8 ночі проти 3,1 роком раніше, а для сімейного відпочинку цей показник становить уже 4,6 ночі. Це свідчить, що Карпати поступово переходять від формату коротких поїздок на вихідні до повноцінних літніх відпусток.