«Війна мемів» між Болгарією та Мальтою стала вірусною у мережі

У соціальних мережах розгорнулося незвичне протистояння між Болгарією та Мальтою — країни почали активно обмінюватися іронічними постами та мемами, за якими вже стежать мільйони користувачів.

Інтернет-конфлікт швидко став вірусним і привернув увагу маркетологів, туристичних експертів і медіа. Деякі аналітики навіть прогнозують, що ситуація може підвищити туристичну популярність обох країн.

Як усе почалося

Офіційний акаунт Болгарії у соцмережах було створено приблизно рік тому. Спочатку сторінка публікувала пізнавальний контент про країну. Наприклад, відео про те, що перший міжнародний заказ Amazon у світі був зроблений із Софії, зібрало понад 30 млн переглядів.

Згодом контент став більш іронічним: на сторінці почали з’являтися жарти про національну кухню, дороги, місцеві особливості та навіть фантастичні «плани із захоплення Сонячної системи».

Іскра конфлікту

Новий виток популярності сторінки почався після того, як представники Валлетти — столиці Мальти — іронічно прокоментували один із постів, заявивши, що Іран нібито знаходиться на території Болгарії.

Після цього між офіційними акаунтами двох країн почався регулярний обмін жартами, який швидко став вірусним.

Маркетологи не виключають SMM-стратегію

На думку експертів, така взаємодія може бути частиною продуманої комунікаційної стратегії.

За його словами, подібні SMM-батли дозволяють країнам:

• обмінюватися аудиторією;
• створювати вірусний контент;
• привертати увагу міжнародної спільноти.

Іноді, як зазначають експерти, навіть існує ймовірність, що за обома акаунтами можуть стояти команди з подібним стилем комунікації, хоча офіційно це не підтверджується.

Мем-батли як маркетинговий інструмент

Фахівці нагадують, що подібні протистояння давно використовуються у маркетингу. Класичним прикладом є багаторічний жартівливий тролінг між компаніями McDonald’s та Burger King, який триває вже понад 70 років.

Такі кампанії допомагають брендам:

• підвищувати впізнаваність;
• розширювати аудиторію;
• формувати лояльність споживачів.

Чи допоможе це туризму

Деякі експерти вважають, що вірусна популярність може позитивно вплинути на інтерес до країн. Однак туристичні аналітики наголошують, що підписка на сторінку у соцмережах не завжди означає реальне зростання турпотоку.

Втім, інтернет-батл уже привернув величезну увагу до Болгарії та Мальти, і навіть якщо сам конфлікт з часом забудеться, сотні тисяч нових підписників у соцмережах можуть залишитися.