Temu стрімко втрачає позиції в США після вимкнення реклами в Google

Китайський маркетплейс Temu несподівано зник із топу мобільних додатків США після того, як повністю припинив рекламні кампанії в Google Shopping на американській території. Всього за три дні застосунок обвалився з топ-5 до 58-ї позиції в App Store, демонструючи, наскільки сильно його популярність залежала від платного просування.

Що сталося і чому це важливо

Причиною різкої зміни рекламної стратегії, ймовірно, стали побоювання Temu щодо можливих санкцій або обмежень з боку американських регуляторів. Компанія наразі не коментує ситуацію, однак її поведінка збігається з посиленим контролем з боку США за китайськими технологічними та комерційними гравцями.

Temu — “блискуча ракета”, що ризикує згоріти на злеті?

До останнього часу Temu стабільно входив до топ-5 найзавантажуваніших шопінг-додатків у США, приваблюючи користувачів агресивними знижками, безкоштовною доставкою та масованою рекламою. Проте стрімке падіння після припинення кампаній у Google Shopping демонструє, що органічна лояльність до бренду поки що відсутня.

Що далі?

Експерти вважають, що Temu опинився у складному становищі:

• Повернення до рекламної активності може викликати інтерес регуляторів США;
• Збереження паузи — подальше просідання в рейтингах і втрата ринку.

Temu — не перший китайський цифровий гігант, що стикається з геополітичним тиском у США. Проте його приклад показує, наскільки крихкою може бути популярність навіть найяскравіших проєктів без стабільної репутації й розумного балансу між рекламою та довірою користувача.