Temu стремительно теряет позиции в США после отключения рекламы в Google

Китайский маркетплейс Temu неожиданно исчез из топа мобильных приложений США после того, как полностью прекратил рекламные кампании в Google Shopping на американской территории. Всего за три дня приложение обрушилось с топ-5 до 58-й позиции в App Store, демонстрируя, насколько сильно его популярность зависела от платного продвижения.

Что произошло и почему это важно

Причиной резкого изменения рекламной стратегии, вероятно, стали опасения Temu по поводу возможных санкций или ограничений со стороны американских регуляторов. Компания не комментирует ситуацию, однако ее поведение совпадает с усиленным контролем со стороны США за китайскими технологическими и коммерческими игроками.

Temu – “блестящая ракета”, рискующая сгореть на взлете?

До последнего времени Temu стабильно входил в топ-5 самых скачиваемых шоппинг-приложений в США, привлекая пользователей агрессивными скидками, бесплатной доставкой и массированной рекламой. Однако стремительное падение после прекращения кампаний в Google Shopping показывает, что органическая лояльность к бренду пока отсутствует.

Что дальше?

Эксперты считают, что Temu оказался в сложном положении:

• Возврат к рекламной активности может вызвать интерес регуляторов США;
• Сохранение паузы – дальнейшее проседание в рейтингах и потеря рынка.

Temu – не первый китайский цифровой гигант, сталкивающийся с геополитическим давлением в США. Однако его пример показывает, насколько хрупкой может быть популярность даже самых ярких проектов без стабильной репутации и разумного баланса между рекламой и доверием пользователя.