Світові витрати на цифрову рекламу наблизилися до $300 млрд

Світовий ринок цифрової реклами за підсумками 2025 року встановив новий історичний рекорд, досягнувши обсягу у $294,6 млрд. Про це повідомляє TVTech.

За рік сектор зріс на 13,9%, а найбільший внесок у це зростання забезпечили соціальні мережі та цифрове відео. Обсяг реклами у соцмережах сягнув $117,7 млрд, тоді як сегмент digital-video виріс до $78 млрд. Обидва напрямки продемонстрували однаковий темп зростання — 32,6%.

Попри поступове уповільнення глобального ринку пошукової реклами, цей сегмент усе ще залишається одним із найбільших у галузі. За підсумками року обсяг пошукової реклами склав $114,2 млрд.

Паралельно продовжують активно зростати й інші формати. Зокрема, ринок реклами у подкастах досяг $2,9 млрд, а сегмент комерційної реклами — $63,6 млрд.

Аналітики зазначають, що рекламна індустрія переживає глибоку структурну трансформацію, у центрі якої опинився штучний інтелект.

ШІ фактично перетворюється на новий базовий інфраструктурний рівень рекламного ринку, змінюючи підходи до створення креативів, алгоритмів монетизації, таргетування та навіть механізмів пошуку інформації.

На тлі цих змін робота з інфлюенсерами остаточно закріпилася як один із ключових каналів просування брендів. Саме influencer-маркетинг дедалі активніше витісняє традиційні формати медійної реклами, обсяг якої за підсумками року склав $81,6 млрд.

Ринок цифрової реклами також дедалі сильніше концентрується навколо великих технологічних платформ, які поєднують власні рекламні екосистеми з інструментами штучного інтелекту, автоматизації та аналізу поведінки користувачів.