Платформа Substack перетворюється на соцмережу та виходить на рекламний ринок

Американська платформа Substack, яка дозволяє авторам, журналістам і аналітикам заробляти напряму на підписках, оголосила про залучення $100 мільйонів у новому інвестиційному раунді. Про це повідомляє The New York Times. Після нового фінансування вартість компанії зросла до $1,1 мільярда.

Серед інвесторів — Chernin Group, венчурні фонди BOND і Klutch, а також несподіваний учасник — бренд Skims, заснований Кім Кардаш’ян.

Substack довгий час позиціонував себе як альтернатива соціальним мережам і рекламі, роблячи ставку на незалежність авторів та прямі платні підписки. Компанія продовжує отримувати 10% комісії з кожної платної підписки, однак тепер активно розвиває рекламний напрям і вводить елементи соцмережі — стрічку постів, коментарі та взаємодію між читачами й авторами.

У Substack пояснюють, що це не зміна ідеології, а розширення можливостей монетизації для авторів: «Ми не відмовляємось від підписок — ми просто додаємо нові шляхи заробітку».

Інвестори вірять, що платформа випереджає тренди медіаринку, хоча визнають, що стартап ще має довести стабільність своєї бізнес-моделі на новому етапі.

Залучення великих коштів і трансформація платформи в більш інтерактивний простір можуть зробити Substack одним із головних гравців майбутнього медіа-простору — на стику журналістики, технологій і креативної економіки.