Платформа Substack превращается в соцсеть и выходит на рекламный рынок

Американская платформа Substack, позволяющая авторам, журналистам и аналитикам зарабатывать напрямую на подписках, объявила о привлечении $100 миллионов в новом инвестиционном раунде. Об этом сообщает The New York Times. После нового финансирования стоимость компании выросла до 1,1 миллиарда долларов.

Среди инвесторов – Chernin Group, венчурные фонды BOND и Klutch, а также неожиданный участник – бренд Skims, основанный Ким Кардашьян.

Substack долгое время позиционировал себя как альтернатива социальным сетям и рекламе, делая ставку на независимость авторов и прямые платные подписки. Компания продолжает получать 10% комиссии по каждой платной подписке, однако теперь активно развивает рекламное направление и вводит элементы соцсети – ленту постов, комментарии и взаимодействие между читателями и авторами.

В Substack объясняют, что это не изменение идеологии, а расширение возможностей монетизации для авторов: “Мы не отказываемся от подписок – мы просто добавляем новые пути заработка”.

Инвесторы верят, что платформа опережает тренды медиарынка, хотя признают, что стартап еще должен доказать стабильность своей бизнес-модели на новом этапе.

Привлечение больших средств и трансформация платформы в более интерактивное пространство могут сделать Substack одним из главных игроков будущего медиапространства – на стыке журналистики, технологий и креативной экономики.