Netflix офіційно впроваджує генеративний штучний інтелект у виробництво контенту

Компанія Netflix вперше офіційно оголосила про повну інтеграцію генеративного штучного інтелекту (GenAI) у всі напрями своєї діяльності. У звіті про прибутки за квартал компанія назвала AI одним із головних стратегічних пріоритетів, зазначивши, що технологія вже впливає на рекомендаційні алгоритми, рекламну екосистему, виробництво та просування контенту.

У листі до акціонерів Netflix наголосила, що машинне навчання використовується на платформі вже багато років — зокрема для підбору фільмів і серіалів під уподобання користувачів. Проте тепер компанія бачить у генеративному AI «якісно нову можливість для творчості» — не лише як технічний інструмент, а як партнера у створенні контенту.

Netflix вже тестує набір інструментів GenAI для кіновиробництва. Вони допомагають сценаристам, режисерам і дизайнерам швидше реалізовувати ідеї — від розробки костюмів і декорацій до спецефектів і монтажу.

Як приклади компанія навела:

• «Happy Gilmore 2», де за допомогою AI відтворювали молоді версії персонажів;
• серіал «Billionaires’ Bunker», у якому AI застосовувався на етапі препродакшену для створення візуальних концепцій.

Водночас у галузі наростає занепокоєння щодо заміни людської праці та використання творчого контенту без згоди авторів. Під час конференц-дзвінка генеральний директор Netflix Тед Сарандос заявив, що компанія «не боїться втратити людську креативність через AI», адже «жодна машина не здатна зробити людину талановитим оповідачем». За його словами, штучний інтелект має стати інструментом для митців, а не їхнім конкурентом.

Попри такі заяви, скепсис у Голлівуді залишається. Зокрема, студія Particle6 зазнала гострої критики після спроби запустити проєкт із AI-акторами, що викликало реакцію профспілки SAG-AFTRA — організації, яка у 2023 році очолила 100-денний страйк акторів через відсутність захисту від неконтрольованого використання AI у кіноіндустрії.

Щоб уникнути подібних конфліктів, Netflix оприлюднила внутрішні рекомендації для продюсерів і студій, у яких описано принципи етичного та прозорого застосування AI у виробничих процесах. Компанія наголошує: головна мета впровадження нових технологій — допомагати людям створювати більше і краще, не замінюючи саму сутність творчості.