Netflix официально внедряет генеративный искусственный интеллект в производство контента

Компания Netflix впервые официально объявила о полной интеграции генеративного искусственного интеллекта (GenAI) во все направления своей деятельности. В отчете о прибылях за квартал компания назвала AI одним из главных стратегических приоритетов, отметив, что технология уже влияет на рекомендательные алгоритмы, рекламную экосистему, производство и продвижение контента.

В письме акционерам Netflix подчеркнула, что машинное обучение используется на платформе уже много лет — в частности для подбора фильмов и сериалов под предпочтения пользователей. Однако теперь компания видит в генеративном AI “качественно новую возможность для творчества” – не только как технический инструмент, а как партнера в создании контента.

Netflix уже проверяет набор инструментов GenAI для кинопроизводства. Они помогают сценаристам, режиссерам и дизайнерам быстрее реализовывать идеи – от разработки костюмов и декораций до спецэффектов и монтажа.

В качестве примеров компания привела:

• Happy Gilmore 2, где с помощью AI воспроизводили молодые версии персонажей;
• сериал Billionaires Bunker, в котором AI применялся на этапе препродакшена для создания визуальных концепций.

В то же время в отрасли нарастает обеспокоенность по поводу замены человеческого труда и использования творческого контента без согласия авторов. Во время конференц-звонка генеральный директор Netflix Тед Сарандос заявил, что компания “не боится потерять человеческую креативность из-за AI”, ведь “ни одна машина не способна сделать человека талантливым рассказчиком”. По его словам, искусственный интеллект должен стать инструментом для художников, а не конкурентом.

Несмотря на подобные заявления, скепсис в Голливуде остается. В частности, студия Particle6 подверглась острой критике после попытки запустить проект с AI-актерами, что вызвало реакцию профсоюза SAG-AFTRA — организации, которая в 2023 году возглавила 100-дневную забастовку актеров из-за отсутствия защиты от неконтролируемого использования AI в киноиндустрии.

Чтобы избежать подобных конфликтов, Netflix обнародовала внутренние рекомендации для продюсеров и студий, в которых описаны принципы нравственного и прозрачного применения AI в производственных процессах. Компания отмечает: главная цель внедрения новых технологий – помогать людям создавать больше и лучше, не заменяя саму сущность творчества.