Чорна п’ятниця 2025: 83% українців проігнорують акції, не вірячи у знижки

Попри наближення сезону розпродажів, переважна більшість українців не планують здійснювати покупки на цьогорічну Чорну п’ятницю. Згідно з результатами опитування, проведеного Rakuten Viber серед близько 18 тисяч користувачів, 83% респондентів не купуватимуть нічого.

Показово, що 64% опитаних, як і минулого року, заявили, що не вірять у справжні знижки цього дня.

Обсяги покупок: Змін майже немає

Розподіл відповідей щодо планів на покупки цього року майже не відрізняється від 2024-го, що свідчить про стабільну скептичну позицію українців:

• Ніколи не купую в цей день, не вірю в такі знижки — 64% (у 2024 цю відповідь так само обрали 64%);
• Цьогоріч не планую нічого купувати — 19% (у 2024 — 19%);
• Приблизно в такому ж обсязі — 8% (у 2024 — 7%);
• Купуватиму менше, ніж торік — 6% (у 2024 — 6%);
• Купуватиму більше, ніж торік — 3% (у 2024 — 4%).

Що купуватиме меншість, яка чекає на акції

Команда Viber також запитала українців, які чекають на знижки, що саме вони купуватимуть цьогоріч. У топі — одяг і взуття (їх купуватимуть 39% респондентів), та техніка для дому (12%).

Минулого року у трійку найпопулярніших категорій увійшли їжа та алкоголь (5% у 2025 році, 13% — у 2024 році), які цьогоріч поступились ґаджетам (10% у 2025 році, 12% — у 2024 році).

На питання «Якщо чекаєте на знижки до Чорної пʼятниці, що плануєте купити цьогоріч?» у 2025 році відповіді розподілилися таким чином:

• Одяг та взуття — 39% (2024 — 34%);
• Техніку для дому — 12% (2024 — 9%);
• Ґаджети — 10% (2024 — 12%);
• Товари для дітей — 8% (2024 — 9%);
• Косметику, догляд за собою, вітаміни — 8% (2024 — 9%);
• Товари для домашніх улюбленців — 8% (2024 — 6%);
• Товари для дому та ремонту — 6% (2024 — 5%);
• Їжу та алкоголь — 5% (2024 — 13%);
• Товари для авто — 2% (2024 — 2%);
• Підписки на сервіси та абонементи — 2% (2024 — 1%).

Опитування

Дослідження проведено шляхом анонімного онлайн-опитування командою Rakuten Viber. В опитуванні взяли участь понад 18 000 користувачів.

Ключовою віковою групою респондентів є особи віком 34−45 років. Загалом, понад 50% учасників опитування — це користувачі віком до 45 років.