Частка нелегальних сигарет в Україні зросла майже до 20% – дослідження Kantar

Частка нелегального ринку сигарет в Україні продовжує зростати. У квітні 2026 року майже кожна п’ята продана пачка сигарет в країні була нелегальною, свідчать дані проєкту «Моніторинг нелегальної торгівлі тютюновими виробами в Україні», який проводить Kantar Україна на замовлення провідних виробників тютюнової продукції.

За результатами дослідження, частка нелегальної тютюнової продукції досягла 19,8% загального ринку. Основним фактором такого зростання стало збільшення обсягів контрафактної продукції, насамперед сигарет із підробленими акцизними марками.

Водночас обсяги сигарет, маркованих Duty Free або призначених для експорту, які незаконно реалізуються на внутрішньому ринку, від початку року залишаються відносно стабільними, хоча й перевищують показники 2025 року.

За оцінками експертів, за нинішніх масштабів тіньового ринку щорічні втрати державного бюджету через несплату податків можуть становити рекордні 33,3 млрд грн.

Найбільшу частку контрафакту – 38% – становлять сигарети локальних виробників із підробленими акцизними марками. Основним виробником такої продукції, згідно з маркуванням на упаковках, дослідники називають Marshall Finest Tobacco (United Tobacco) / VK Tobacco FZE.

У сегменті продукції, маркованої Duty Free або призначеної для експорту та нелегально реалізованої в Україні, 55% сигарет вироблено Винниківською тютюновою фабрикою, ще 44% – Marshall Finest Tobacco.

Найпоширенішими брендами у цьому сегменті залишаються Compliment, Marshall, Manchester, Urta, Lifa та Brut.

Регіональна структура нелегального ринку суттєво не змінилася. Близько 68% усієї нелегальної тютюнової продукції зосереджено лише у семи регіонах країни.

Лідером за часткою нелегального ринку є Дніпропетровська область, на яку припадає 18% усіх незаконних продажів. Далі йдуть Одеська область із показником 11%, Харківська – 10%, Кіровоградська та Львівська – по 8%, Хмельницька – 7%, а на Київ та Київську область припадає 6%.

Попри певне скорочення продажів через кіоски, саме кіоски та невеликі магазини залишаються основними каналами збуту нелегальної продукції. Через них реалізується близько двох третин усього тіньового ринку сигарет в Україні.

Експерти зазначають, що подальше зростання частки нелегального тютюну не лише призводить до багатомільярдних втрат бюджету, а й створює нерівні умови конкуренції для легального бізнесу та ускладнює державну політику у сфері охорони здоров’я та контролю за тютюновим ринком.