Adobe оголосила про купівлю маркетингової платформи Semrush за $1,9 млрд

Компанія Adobe Inc. повідомила про намір придбати маркетингову платформу Semrush Holdings Inc. за $1,9 млрд, що стало її першим великомасштабним поглинанням після невдалої спроби купити Figma у 2022 році.

Умови угоди

Згідно із заявою Adobe, операція буде здійснена повністю за готівку та оцінює Semrush у $12 за акцію. Завершення угоди очікується у першій половині 2026 року.

Новина спричинила різкий стрибок котирувань Semrush — акції компанії підскочили на 74% під час премаркету, тоді як акції Adobe практично не змінилися.

Навіщо Adobe Semrush?

Semrush — одна з найпотужніших платформ для цифрового маркетингу, що допомагає бізнесу аналізувати видимість бренду, оптимізувати контент та покращувати присутність у традиційному й AI-пошуку.

Adobe заявляє, що інтеграція Semrush дозволить створити комплексне рішення для маркетологів, яке охоплює усі канали присутності бренду: власні ресурси, видачу в LLM-моделях, пошукові системи та інший вебпростір.

Контекст: складний рік для Adobe

Хоча Adobe відома переважно завдяки своїм продуктам для креативної індустрії — таким як Photoshop — компанія вже тривалий час інвестує у маркетингові та аналітичні сервіси, які демонструють швидке зростання.

Втім, у 2025 році акції Adobe суттєво просіли: інвестори побоюються, що бум генеративного ШІ може послабити її конкурентні позиції. З початку року компанія втратила близько чверті ринкової вартості.

Поточна угода стала першою великою після того, як Adobe у 2023 році офіційно відмовилася від поглинання Figma через спротив регуляторів у ЄС і Великій Британії. Потенційна купівля Semrush, за оцінками аналітиків, може стати новою фазою розвитку маркетингового сегмента Adobe та відповіддю на виклики епохи штучного інтелекту.

Про можливість укладення угоди першим повідомило The Wall Street Journal.