Adobe объявила о покупке маркетинговой платформы Semrush за $1,9 млрд

Компания Adobe Inc. сообщила о намерении приобрести маркетинговую платформу Semrush Holdings Inc. за $1,9 млрд, что стало ее первым крупномасштабным поглощением после неудачной попытки купить Figma в 2022 году.

Условия соглашения

Согласно заявлению Adobe, сделка будет осуществлена ​​полностью за наличные деньги и оценивает Semrush в $12 за акцию. Окончание сделки ожидается в первой половине 2026 года.

Новость вызвала резкий скачок котировок Semrush — акции компании подскочили на 74% во время премаркета, в то время как акции Adobe практически не изменились.

Зачем Adobe Semrush?

Semrush – одна из самых мощных платформ для цифрового маркетинга, помогающая бизнесу анализировать видимость бренда, оптимизировать контент и улучшать присутствие в традиционном и AI-поиске.

Adobe заявляет, что интеграция Semrush позволит создать комплексное решение для маркетологов, охватывающее все каналы присутствия бренда: собственные ресурсы, выдачу в LLM-моделях, поисковики и другое вебпространство.

Контекст: сложный год для Adobe

Хотя Adobe известна преимущественно благодаря своим продуктам для креативной индустрии, таким как Photoshop, компания уже долгое время инвестирует в маркетинговые и аналитические сервисы, демонстрирующие быстрый рост.

Впрочем, в 2025 году акции Adobe существенно просели: инвесторы опасаются, что бум генеративного ИИ может ослабить конкурентные позиции. С начала года компания потеряла около четверти рыночной стоимости.

Текущее соглашение стало первым крупным после того, как Adobe в 2023 году официально отказалась от поглощения Figma из-за сопротивления регуляторов в ЕС и Великобритании. Потенциальная покупка Semrush по оценкам аналитиков может стать новой фазой развития маркетингового сегмента Adobe и ответом на вызовы эпохи искусственного интеллекта.

О возможности заключения сделки первым сообщил The Wall Street Journal.