Укрпошта презентувала оновлений логотип у день 32-річчя компанії

2 лютого 2026 року «Укрпошта» представила оновлений бренд і візуальну айдентику. Презентація відбулася у день 32-річчя національного поштового оператора. Новий бренд для компанії розробила українська команда Spiilka Design Büro.

Ключовою зміною став новий символ бренду — поштовий ріжок у формі літери «У», який замінив «пін присутності», що використовувався в попередній версії айдентики. У бренді також повернули синьо-жовту кольорову гаму та створили власну типографіку, натхненну українською поштовою естетикою.

Нові шрифти розроблені з використанням візуальних елементів українських поштових марок різних історичних періодів — від часів УНР і Гетьманату Павла Скоропадського до періоду відновлення незалежності України. Таким чином дизайнери поєднали сучасну айдентику з історичною тяглістю поштової служби.

Оновлений бренд впроваджуватимуть поступово — як у цифрових, так і у фізичних каналах компанії. Йдеться про мобільний застосунок «Укрпошта», поштомати, нові автомобілі та форму співробітників. Водночас чинні вивіски та рекламні носії зі старим брендом залишать, щоб уникнути додаткових витрат.

У компанії зазначають, що ребрендинг 2026 року став фінальним етапом масштабної внутрішньої трансформації. За останні роки «Укрпошта» автоматизувала сортувальні лінії, довела рівень вчасної доставки до 95–98%, запустила застосунок «Укрпошта 2.0», розширює мережу власних поштоматів та поступово оновлює автопарк.

Контекст

«Укрпошта» вже змінювала брендинг у 1992, 2009 та 2017 роках. Сьогодні компанія має понад 5000 стаціонарних відділень, які обслуговують понад 11 000 точок надання послуг, а також близько 2000 пересувних відділень, що охоплюють понад 20 100 населених пунктів. За підсумками третього кварталу збиток компанії сягнув 151,8 млн грн, що на 10,4% більше, ніж за аналогічний період 2024 року.