Подарунки для дітей замість знижок: що українці шукають у Google перед Новим роком і Різдвом

Святкові звички українців помітно змінюються — і це чітко відображається у пошукових запитах Google. У 2025 році люди рідше шукають новорічні знижки та фільми, зате значно частіше цікавляться подарунками для дітей, сімейними ритуалами та передбачуваними сценаріями святкування.

За даними Google, українці щомісяця здійснюють понад 40 тисяч пошукових запитів, пов’язаних із Різдвом і Новим роком.

Аналітики Codes.com.ua проаналізували динаміку запитів за два роки й зафіксували низку тенденцій, які можуть суттєво змінити підхід бізнесу до святкового сезону.

Інтерес до Нового року залишається стабільним, тоді як увага до Різдва зменшилася приблизно на 18%. Якщо у сезоні 2023–2024 кількість запитів про Різдво сягала 27,1 тис., то у 2024–2025 — вже близько 22,2 тис. Водночас пошуковий попит на Новий рік утримується на рівні 18,1 тис. запитів. Аналітики пов’язують це зі звиканням до нового церковного календаря та зміщенням акценту з релігійних традицій на спокійний сімейний формат свят.

Найпомітніша зміна — пріоритет дітей у подарункових запитах. Інтерес до «різдвяних подарунків» загалом знизився, проте запит «подарунки для дітей» зріс більш ніж удвічі — з 70 до 170 середніх щомісячних пошуків. Експерти пояснюють це як економічними чинниками, так і психологічною потребою інвестувати саме в дитячі емоції навіть у період загальної економії.

У музичних і культурних запитах українці також демонструють зсув у бік традицій. Інтерес до колядок залишається стабільним, тоді як популярність сучасних новорічних пісень знизилася майже на 20%. В умовах війни саме фольклор і культурні символи дедалі частіше стають способом збереження ідентичності та внутрішньої стабільності.

Схожа тенденція простежується і в кулінарних запитах. Пошук новорічних рецептів зменшився (з 1600 до 1300), тоді як інтерес до різдвяних страв залишився незмінним — близько 880 запитів. Українці частіше обирають прості, знайомі страви без експериментів, але не відмовляються від традицій, пов’язаних із родинною пам’яттю.

Натомість віра у святкові розпродажі стрімко падає. Запити на кшталт «новорічні знижки» та «різдвяний розпродаж» скоротилися на 35–50%. Покупці дедалі обережніше ставляться до гучних маркетингових обіцянок і віддають перевагу знайомим платформам, промокодам та кешбеку.

Аналітики Codes.com.ua підсумовують: у 2025 році українські свята стають менш показними, але більш змістовними. Люди витрачають менше, проте не відмовляються від важливого — сімейних зустрічей, колядок, дитячих подарунків і відчуття тепла.

Новий рік зберігає символіку оновлення та планування, тоді як Різдво поступово переходить у формат тихого родинного ритуалу без ілюзій, але з глибоким сенсом.