Подарки для детей вместо скидок: что украинцы ищут в Google перед Новым годом и Рождеством

Праздничные привычки украинцев заметно изменяются, и это четко отражается в поисковых запросах Google. В 2025 году люди реже ищут новогодние скидки и фильмы, зато гораздо чаще интересуются подарками для детей, семейными ритуалами и предполагаемыми сценариями празднования.

По данным Google, украинцы ежемесячно осуществляют более 40 тысяч поисковых запросов, связанных с Рождеством и Новым годом.

Аналитики Codes.com.ua проанализировали динамику запросов за два года и зафиксировали целый ряд тенденций, которые могут существенно изменить подход бизнеса к праздничному сезону.

Интерес к Новому году остается стабильным, в то время как внимание к Рождеству уменьшилось примерно на 18%. Если в сезоне 2023-2024 количество запросов о Рождестве достигало 27,1 тыс., то в 2024-2025 – уже около 22,2 тыс. В то же время поисковый спрос на Новый год удерживается на уровне 18,1 тыс. запросов. Аналитики связывают это с привыканием к новому церковному календарю и смещением акцента религиозных традиций на спокойный семейный формат праздников.

Самое заметное изменение – приоритет детей в подарочных запросах. Интерес к «рождественским подаркам» в целом снизился, однако запрос «подарки для детей» вырос более чем вдвое — с 70 до 170 средних ежемесячных поисков. Эксперты объясняют это как экономическими факторами, так и психологической потребностью инвестировать именно в детские эмоции даже в период общей экономии.

В музыкальных и культурных запросах украинцы также демонстрируют смещение в сторону традиций. Интерес к колядкам остается стабильным, тогда как популярность современных новогодних песен снизилась почти на 20%. В условиях войны именно фольклор и культурные символы все чаще становятся способом сохранения идентичности и стабильности.

Сходная тенденция прослеживается и в кулинарных запросах. Поиск новогодних рецептов уменьшился (с 1600 до 1300), тогда как интерес к рождественским блюдам остался неизменным – около 880 запросов. Украинцы чаще выбирают простые, знакомые блюда без экспериментов, но не отказываются от традиций, связанных с семейной памятью.

Вера в праздничные распродажи стремительно падает. Запросы типа «новогодние скидки» и «рождественская распродажа» сократились на 35–50%. Покупатели все более осторожно относятся к громким маркетинговым обещаниям и предпочитают знакомые платформы, промокоды и кэшбеки.

Аналитики Codes.com.ua заключают: в 2025 году украинские праздники становятся менее показательными, но более содержательными. Люди тратят меньше, однако не отказываются от важного семейных встреч, колядок, детских подарков и ощущения тепла.

Новый год сохраняет символику обновления и планирования, а Рождество постепенно переходит в формат тихого семейного ритуала без иллюзий, но с глубоким смыслом.